Gennembrud for danske modeblogs

Søren Storm Hansen, 28.03.2009

På bloggen Fashion by Frium fandt jeg annoncenetværket fra Benjamin Media. Det viser sig som en smal bjælke øverst på de tilsluttede blogs og folder sig ud, når man klikker. Så ser det således ud:

Der er tilsyneladende kun tre blogs i netværket. Der er også et link til dem, der vil annoncere, men siden viser kun annoncørinformation for Benjamins websteder. Der står ikke noget om netværket.

Annoncenetværket har nok lidt svært ved at vokse sig stort. De fleste modeblogs ligger på Googles Blogspot, hvor man ikke kan indsætte annoncer fra tredjepart. Benjamin skal først overtale bloggerne til at flytte til eget domæne.

Kia, 28.03.2009

Hej Søren.
Godt indlæg.
Jeg tror at tanken i modeblogging er, at hvis man har sit eget domæne, så er man en rigtig stor blogger; Og det kan der jo være noget om.

Ang. besøgstal, så er jeg sikker på at der er nogle modebloggere der vil være behjælpelige med disse oplysninger, så du måske kan få en idé om hvor besøgte modeblogs faktisk er. Især fordi de fleste ikke er på twingly osv. Jeg bruger selv besøgstællere som statcounter.com og google analytics – nu også twingly, efter at have læst dette indlæg.

Kia.

Søren Storm Hansen, 29.03.2009

Hej Kia

Tak for kommentaren og dit indlæg: Modeblogging – Et uudnyttet potientale?, som inspirerede mig til dette indlæg.

Min fornemmelse er, at nogle modeblogs har fine besøgstal, omend ikke på niveau med de store svenske, der kan have over 20.000 besøg om dagen. Den fornemmelse bygger jeg for eksempel på, at jeg i det seneste døgn har fået 72 besøg fra dine to links hertil. Hvis en it- eller medieblogger linker til mig, får jeg måske ti besøg.

Denne blog har omkring 350 besøgende om dagen og omkring 200, der læser rss-feed og kun kommer forbi for at læse eller skrive kommentarer. Jeg er sikker på, at mange modeblogs kan matche de tal. Hvor mange besøgende har du?

Det er også min fornemmelse, at nogle modeblogs kunne blive ganske gode forretninger. Jeg skriver sjældent om mode, men mit indlæg om Matas får en del besøg af den samme målgruppe (tror jeg) fra Google og tjener i gennemsnit omkring 20 kroner om dagen. Jeg skrev indlægget i juni sidste år, og det har nu indtjent over 5.000 kroner.

Jeg er ikke et sekund i tvivl om, hvad jeg ville gøre, hvis min passion var mode.

Det ville være skønt med et par danske modebloggere som de svenske Kenza Zouiten og Isabella Löwengrip. Jeg tror bestemt, det kunne lade sig gøre. Så stor forskel er der heller ikke på Danmark og Sverige.

Måske er de danske bloggere ikke klar over, at de sidder på en potentiel indtægtskilde. Det kan også være, at de ikke ønsker annoncer og mener, det tager noget af fornøjelsen, hvis det også handler om penge. Jeg ved det ikke. Kunne du forestille dig at gøre din blog kommerciel?

Kia, 29.03.2009

Hej Søren,

Besøgstal på danske modeblogs er ikke på højde med de svenske, af gode grunde. I Sverige er modeblogging en livsstil og en en mulig levevej. I DK er det en niche. Jeg oplever tit folk, også unge, som ikke ved hvad blogging er. Her skal jeg forklare dem om blogging og derefter om modeblogging. Jeg tror at der er en hård kerne i DK der skriver og læser modeblogs. Det er en fast skare og derfor er ikke så stort i DK.

72 besøg på din blog efter links på min blog er faktisk ikke engang mange, faktisk. Når en stor modeblog linker til mig får jeg måske 400 besøg ekstra den dag. Desuden tror jeg at læsere af modeblogs (undskyld, læsere!) GENERELT bedst kan lide at se på billeder og outfits med en smule tekst. Mine lange indlæg plejer dog at få en del kommentarer, men indlæg hvor jeg linker til artikler og hvor der er meget læsestof er ikke så kommenterede eller klikket på.

Mine besøgstal bygger jeg udelukkende på statcunter.com og google analytics. I denne uge dvs. uge 12 har jeg haft 550-950 besøgende om dagen. Unikke besøgende ligger på omkring 500 besøg. Ang. RSS-feeds så har jeg 125 abbonomenter.

Ang. penge på indlæg og at gøre min blog kommerciel, så må jeg sige at jeg ikke tænker i den retning. Min blog er en hobby ved siden af studiet og mit faste job. Ikke dermed sagt at jeg ikke vil bruges. Jeg vil nemlig gerne bruges af relevante medier og firmaer. Det skal selvfølgelig være brands der lever op til min målgruppe og min idé med bloggen. Du ville aldrig se mig skrive om mærkebørnetøj mod at få tilsendt børnetøj til min adresse (ja, det tilbud har jeg fået. Hvad med at researche bloggen, inden man sender tilbud som dette?), eller deltage i events, som ikke har noget med mode at gøre.
Min evne/fordel som modeblogger er nemlig at jeg kan tillade mig at være kritisk og udvælge, da jeg ikke skriver for et modemagasin, som måske er afhængig af at nævne eller bruge bestemte firmaer og mærker.

“Jeg er ikke et sekund i tvivl om, hvad jeg ville gøre, hvis min passion var mode.” – Hvad ville du gøre? Det er jeg meget interesseret i at høre.

Kia.

Søren Storm Hansen, 29.03.2009

Det er rigtigt, at svenskerne er hurtigere end os. De var også meget hurtigere på Facebook. Det har vi dog indhentet, og jeg tror også, det vil ske med modeblogs.

Hvis jeg skulle (og kunne) blogge om mode, ville jeg forsøge at opbygge et reelt alternativ til de etablerede modeblade ved at fokusere på følgende:

• Relationer – først og fremmest med læserne men også med branchen;
• Gennemsigtighed. Alle ved, at modebladene er syltet ind i branchen. Den fælde skal bloggerne ikke gå i;
• Mere street end catwalk. Lad modebladene tage sig af det, der bliver smart i næste sæson (det er de nødt til med deres lange produktionstider). Skriv om nu. Hav altid et kamera med, når du er ude. Lad være at bruge billeder fra modebladene på bloggen. Brug dine egne billeder – og læsernes.

Stilen skal være personlig – ind imellem på grænsen til det private. Det er mange af jer gode til. Man kommer lidt ind under huden på bloggeren, og tøj bliver noget med personlighed (hvad det aldrig gør i modebladene). Der skal være holdninger og gerne en masse debat om, hvad der passer til hvad og hvad man skal tage på til hvilken lejlighed. Også meget snak om forretningerne. Hvor får man god service, hvem har fede ting.

Se også mit svar til dit indlæg: Modeblogging – Et uudnyttet potientale?.

Jeg kender godt det med at få henvendelser fra virksomheder, der ikke rigtig har forstået de nye medier: Hvilken kropsdel tænker PR-folk med? Men det kan vi jo lære dem ved at skrive om det.

Din holdning: “Jeg vil nemlig gerne bruges af relevante medier og firmaer”, er helt rigtig. Selvfølgelig skal du tale med dem, og i kraft af din velbesøgte blog vil de gerne tale med dig. Og det er, hvad det handler om: at tale sammen. Relationerne. De skal lære, at der er andre og bedre veje en hjernedød reklame.

Og der er ved at ske noget. For eksempel har Filippa K nærmest omdannet deres websted til en blog og skriver om mange andre ting end hvor fantastiske deres produkter er. Jeg synes ikke, det er perfekt, men det er et skridt i den rigtige retning.

Og se denne artikel på Digital Kommunikation: Danske modeblogs – på vej mod magtfulde svenske tilstande?

Kia, 30.03.2009

Tak for link til endnu en god artikel om modeblogging. Det lyder alt sammen virkelig spændende. Så er spørgsmålet bare hvornår alt dette sker. Nu er jeg ikke den største danske modeblog overhovedet. Men det er ikke ligefrem mange tilbud, som vælter ind i min indbakke.. Mange af de tilbud jeg får er irrelevante i forhold til min blog. Men jeg har da fået et par tilbud og det er mest netshops der vil give rabat til mig. (Nok hvis jeg skriver om deres netshop, men de skriver det ikke direkte.)
Udover Dieselarrangementet ved jeg at der var en event for et par måneder siden hos det norske tøjfirma bikbok. Her deltog jeg ikke pga. andre aftaler. Og så ved jeg at StarPR sender neglelak til 3 stks bloggere.
Det er vist alt hvad “udnyttelsen” af modebloggere strækker sig til.

Kia.

Søren Storm Hansen, 30.03.2009

Det sker nu. Diesels arrangement forleden og Benjamin Medias annoncenetværk ser jeg som klare tegn.

Blogs har to store konkurrencefordele: de har ingen udgifter, og de behøver ikke at tjene penge. Det er hobbyprojekter, og bloggeren får sin indkomst andre steder.

Det gør dem meget stærke – især i en mediekrise som den nuværende.

Bloggernes produkt er det samme som mediernes, nemlig læsernes opmærksomhed. Den vil virksomheder betale for, og virksomhedernes interesse fanges, når bloggen har tilstrækkelig mange læsere. Det har flere modeblogs, så vidt jeg kan bedømme, så mon ikke, du og andre modebloggere bliver mere ombejlede af virksomhederne i den kommende tid.

Men hvis du vil med på vognen, er det nok en fordel at blogge på eget domæne og ikke blogspot. Så kan du indsætte annoncer, konkurrencer, afstemninger og hvad virksomhederne ellers får lyst til.

Anna Ebbesen, 01.04.2009

Kære begge – er virkelig enig med Søren om, at der er et kæmpe potentiale. Jeg kan sagtens følge din argumentation, Kia, om at det er en hobby. Men du skriver samtidig, at du gerne vil bruges, hvis det passer til bloggen. Ville du fx stille op til et samarbejde med en webshop, som du selv shoppede i regelmæssigt? Fx hvis H&M kom og spurgte, om du ikke ville sammensætte de fedeste SU-venlige outfits til bladet eller shoppen – ville du så gøre det? Her kunne de samtidig skrive en lille boks om bloggen, og dermed tippe deres brugere om, at man kan få reglmæssige SU-venlige tips på din blog. Var det noget?
Eller som på bangerhead.se – ville du anbefale dine egne yndlingsprodukter i en shop?
Hvis du nu syntes, at det var gode produkter, som du i forvejen anbefaler til alle dine veninder?

Og tak for super gode blogpost tidligere Søren! Jeg faldt over dem, da jeg skulle finde ud af, hvor mange bloggere, der kan leve af deres blog i Danmark.
Vh. Anna

Kia, 01.04.2009

Hej Anna.
Selvfølgelig ville jeg det. Anytime. Jeg er for annoncering, samarbejde, reklamer, PR osv. Hvis tilbuddene er relevante og passer til min målgruppe vil jeg med glæde bruges. Det jeg mente med at det er en hobby, er at jeg mener at det gør os (modebloggerne) endnu stærkere i forhold til annoncering osv. Vi er ikke afhængige af det som indkomst. Vi hygger bare.. Jeg synes bare ikke at modebloggernes potientale bliver udnyttet nok.. Endnu. Det kommer nok.

Kia.

Søren Storm Hansen, 02.04.2009

@ Anna Ebbesen

Tak for de pæne ord. Jeg følger også med i jeres Digitale Tanker og glæder mig til at se bogen – måske får jeg et anmeldereksemplar

Har du så fundet ud af, hvor mange der kan leve af at blogge?

Det er næppe mange, men det er også lidt svært at afgrænse. Jeg omsætter mellem 15.000 og 20.000 om måneden i annonceintægter på dSeneste.dk. Noget fra annoncer på selve bloggen, noget fra annoncer på sideprojekter som opskrifter.dseneste.dk.

Dertil kommer indtægter fra artikler, foredrag og projekter, som jeg får via bloggen eller mit netværk (jeg ved ikke altid hvorfra).

Man kan godt leve af en blog, men bloggen er ikke nødvendigvis den direkte indtægtskilde. Du har selv været inde på de afledte indtægter med nogle gode eksempler i en kommentar til Kias indlæg Modeblogging – Et uudnyttet potientale?. Så hvad vil det sige at leve af en blog?

@ Kia

Ja, det kommer nok. Ret snart. Og du skulle måske overveje at træde ud af anonymiteten.

Søren Storm Hansen, 02.04.2009

De store svenske bloggere er nu begyndt at offentliggøre nogenlunde pålidelige besøgstal på SIS-index og KIA-index:

Ifølge Dagens Media omsætter Kenza 50.000 om måneden, og de citerer Dagens Industri for, at firmaet Lindex betalte 50.000 kroner for en uges eksponering på Englas Showroom. I februar skrev Dagens Media, at Blondinbella omsætter for mellem 300.000 og 400.000 om måneden. Alle beløbene er svenske kroner.

Anna Ebbesen, 02.04.2009

@Søren – tak for data! Og ja, om man kan leve af det, er nok et for diffust begreb. Kaster man et blik på understøttelsen i Danmark, så kunne man stille det sådant op, at hvis man får mere ind fra sin blog end man kunne få via kontanthjælp, så vil jeg mene, at man lever af sin blog. Endten direkte via annoncer, eller via alle de mange ekstra indtægter som bloggen kan afstedkomme.
Kender du til en lignende dansk oversigt andet end Twinglys top 100?

@Kia Bare vent, nu har du jo lagt en opfordring ud

Anna Ebbesen, 02.04.2009

@Søren – Der er klart et anmeldereksemplar til dig til oktober

Søren Storm Hansen, 03.04.2009

@ Anna Ebbesen

Nej, der er vist ingen danske oversigter. Der er FDIMs topliste, som kun viser medlemmernes besøgstal, hvad jeg har brokket mig over.

Så er der tjenester som Google Trends og Alexa, men da de fleste modeblogs enten ligger på blogspot.com eller har for få besøgstal til at blive registreret, kan man ikke bruge dem.

Thomas, 03.04.2009

Tak for rigtig interessant læsning. Jeg er selv ved at starte en blog op som på sigt kommer til at indeholde noget med mode.

Søren Storm Hansen, 17.04.2009

Jeg har oprettet tjenesten Modeblogging Zeitgeist for at følge lidt med i, hvilke firmaer og mærker bloggerne skriver om. Listen toppes i øjeblikket af H&M og Topshop.

Man kan også søge i modebloggernes seneste indlæg og blandt andet finde ud af, at de skriver mere om kjoler end om jeans (og jeg aner ikke, hvad jeg skal med den viden).

Søren Storm Hansen, 21.04.2009

Her er den typiske læser af modeblogs (i Sverige):

De läser modebloggar.

Från min undersökning BloggSverige 4 har jag tagit ut svaren från de 749 personer som angett att de läser modebloggar. Såhär ser alltså den typiska modebloggsläsaren ut i Sverige.

Den korte version: Kvinde mellem 16 og 20. Bruger over 5 timer om ugen på at læse modeblogs. Læser også gerne om foto, kunst, musik og hverdagsbetragtninger. 40 procent svarer, at de har købt produkter efter anbefaling på en blog.

Anders Kragelund, 05.05.2009

@Søren

Jeg er chef for digitale medier på Benjamin Media og har haft flere fingre med i spillet ang. vores modeblog univers. Tak for interssante reflektioner. Jeg vil forsøge at kommentere på de spørgsmål der vedrører Benjamins aktiviteter sammen med bloggere.

@ Søren 28.10 – Der er allerede kommet 2 yderligere blogs i skuffen og der kommer en mere i løbet af denne uge – vi forsøger at lave den bedste cocktail af modemedier, modeblogs og modenetværk og altså ikke kun blogs. Ang. manglende annonceinfo, så er det en fejl, som vi lige har rettet. Thanks for telling us:)

Ang. dialog om blogspot vs. eget domæne – For Benjamin og de bloggere vi samarbejder med, så er det meget vigtigt for os, at bloggerne har deres egen integritet og identitet. Derfor har bloggeren har sit eget medie og dermed domæne. Benjamin vil ikke blande sig i bloggerens tanker, holdninger og indhold, hvorfor vi heller ikke sovser deres blog ind i vores brands. I dette samarbejde, som vi kalder styleblog.dk har bloggerne derfor deres eget medie – samarbejdet beror på et annoncesamarbejde, som vi er ved at etablere + udveksling af erfaringer + trafik mellem sites’ene + fælles mode-søgemaskine etc.

Vi har valgt at fokusere på en top skare af danske modebloggere + modesites, for at sikre den bedst mulige cocktail af modestof – aldrig længere væk end topbaren. Om vi er lykkedes vil jeg gerne høre jeres holdning til? Jeg ser dette samarbejde som vores første skud i bøssen og vi vil gerne forbedre os. Vi har aldrig spillet på dette klaver før…

Ang. blogspot – ja, vi ville egentlig gerne have samarbejdet med bloggere direkte på blogspot, men det må man ikke for Google, som jo ejer blogspot. Videre er alle de bloggere som vi samarbejder med oppe i en liga, hvor det giver mening at rive sig selv fri og få sin egen identitet/domæne.

Ang. trafik, så kan jeg ikke offentliggøre tallene, da de tilhører de enkelte bloggere/sites.

Ang. svenske blogging tilstande… I think we all wish. Først Volvo, så Abba og nu også blogging. Vi må tage kampen op;) Vi vil i hvert fald forsøge at gøre vores bedste.

A

Søren Storm Hansen, 06.05.2009

@ Anders Kragelund

Tak for info. Det ser jo spændende ud, og jeg kan bestemt se potentialet for Benjamin Media.

Om netværket er en fordel for bloggeren, afhænger lidt af, hvordan aftalen er skruet sammen. Hvis den indebærer, at de ikke må tilmelde sig andre annoncenetværk, er det næppe en god ide.

Med mindre man har rigtig mange besøg, er der formodentlig flere penge i at linke direkte til produkter – som man kan hos fx. Tradedoubler – og få op til 10 procent af omsætningen, end at benytte bannerannoncer.

Nikoline, 01.10.2009

En af Danmarks storste modeblogge og hverdagsblog.. Den er eksploderet paa 3 maaneder, med snart over 500 besogende om dagen!! Jeg er lige nu paa jordomrejse, derfor jeg ikke har de danske bogstaver

Trackback

Opskriften på succes som modeblogger

Modebloggerne kommer - om I vil det eller ej

Mit klædeskab har kastet op på min seng. Der er tøj overalt!!

Bare rolig: Bloggere er ligeså ukritiske som journalister