Anders Lassen har nok ret; musikbloggere må organisere sig

Musikbloggerne må organiseres, så de kan tale med én stemme og forhandle aftaler. Sådan lød det fra direktøren for komponisternes organisation KODA, Anders Lassen, ved sidste uges debatmøde om konflikten mellem bloggere og KODA.

Kan man det? Bloggere er ikke så nemme at holde styr på. Der åbner og lukker blogs dagligt, og de fleste drives af glade amatører som en fritidsinteresse. Kan man forestille sig en forening med formand, vedtægter og generalforsamlinger, og kan de overhovedet enes om noget?

Det satte jeg mig for at undersøge og opsøgte derfor danmarksmesteren på området, Kia Ellegaard Møller.

Kia på kontoret

Kia er modeblogger, og hendes blog Fierce og fattig er blandt de største i Danmark. Hun er også projektleder hos Bloggers Delight, et netværk med 64 bloggere og ambitioner om at runde 100 inden årsskiftet.

Jo, siger Kia, man kan godt organisere bloggere – de står faktisk i kø for at komme med i netværket – men det er et fuldtidsjob. Bloggers Delight fungerer som webhotel for de tilmeldte bloggere og varetager annoncering. Det tager andre sig af, mens Kia primært plejer kontakten med bloggerne, og der er nok at se til.

Netværket er kommercielt, og jeg er ikke sikker på, at jeg må slynge tal ud, men her er der ihvertfald ingen mediekrise. Det går godt, og de største bloggere har en hæderlig dagløn.

Hvis man kan organisere modebloggere, kan man nok også organisere musikbloggere.

Musikbloggerne har ikke vist den store interesse for annoncering, og hver for sig har de ikke besøgstal, der gør dem attraktive for annoncører. Men da de nødig vil betale for at bruge musik, som KODA insisterer på, har de brug for indtægter, måske i form af sponsorater.

Den slags håndteres, som annoncer, gennem mediebureauer, og de bruger ikke tid på bloggere med et par tusinde læsere. Der skal mere volumen til, og det skal være professionelt. En forening af glade amatører får ikke sponsorer til at gribe efter tegnebogen, og Kia tror ikke rigtig på et sådan projekt.

I modebloggings barndom – for et par år siden – var annoncering og kommercialisme et stort debatemne. Mange mente, at bloggerne skulle være uafhængige, ikke i lommen på branchen og et alternativ til de traditionelle medier. De tider er for længst forbi.

Der lyder nu samme toner fra musikbloggerne – det skal være uafhængigt og ikke-kommercielt, men sådan forbliver det næppe. De må finde deres plads i systemet eller dø.

Og hvorfor ikke. For tiden annoncerer pladeselskabet Universal for Florence + the Mashine på modeblogs, ikke på musikblogs.

YouTube: Florence + The Machine – Shake It Out.

Samme pladeselskab sendte en modeblogger til koncert i London i selskab med journalister fra Gaffa og Politiken – der var ingen musikblogger i sigte.

Anders Lassen har nok ret. Hvis musikbloggerne skal overleve, skal de finde deres plads i systemet og etablere en professionel organisation.

Når det er sagt, mener jeg stadig, at KODA skal støtte eksperimenter. Principrytteri gavner næppe dansk musik.