Nogle bloggere får gaver, andre får regninger

Modebloggere bliver dynget til med gaver, madbloggere bliver inviteret på middage, musikbloggere skal betale.

Her på dSeneste er der ikke mange frynsegoder. Vi får anmeldereksemplarer af relevante bøger – og tak for det. Bøgerne kommer dog sjældent af sig selv, vi skal som regel bede om dem, men vi får aldrig nej.

Men hvordan forholder det sig i andre egne af blogland? De tre største provinser er nok mode, mad og musik, og bloggerne bliver behandlet meget forskelligt af de brancher, der har interesse i omtale.

I løbet af sommeren har der været en del diskussion om komponisternes organisation, KODA, der vil have musikbloggerne til at betale for at bruge musik – fra 100 kroner om måneden afhængigt af bloggens størrelse. Det foreløbige højdepunkt er Anders Lassens debatindlæg i Politiken: Koda-direktør: Musikbloggerne er usolidariske, hvor direktøren skriver:

Musik har en værdi, og derfor har skaberne ret til et udbytte af denne værdi. Det gælder både, når musikken bliver spillet i DR, på en café eller på en blog. Det er solidaritet, og det er et princip, vi ikke vil vige fra.

Andre brancher fokuserer på, hvad der giver værdi for dem selv.

Jeg har spurgt tre af de største bloggere inden for mode, mad og musik, hvad de har modtaget af gaver, invitationer, pressemeddelelser og henvendelser i september måned. Det skal understreges, at der er tale om store blogs inden for de respektive felter. Der er tusindvis af bloggere, som lever i ubemærkethed og aldrig har hørt fra et pr-bureau eller en virksomhed.

Vinderen er modebloggen. Her er listen over gaver, invitationer og henvendelser i september måned:

• 39 tilbud om gaver (virksomhederne spørger, om bloggeren ønsker at modtage gaverne), invitationer til events, forpremierer, tilbud om samarbejder og forespørgsler om tal til fremtidige samarbejder;
• Omkring dobbelt så mange pressemeddelser.

På andenpladsen kommer madbloggeren. Der er ingen gaver i denne måned – det hænder dog – men et par gode middage er ikke at foragte:

• Vinsmagning, middag og koncert i Tivoli;
• Middag med vinmenu på bedre københavnsk restaurant;
• Pressemiddag i forbindelse med produktlancering;
• 34 pressemeddelelser hvoraf 6 er relevante, resten er spredhagl via automatiserede tjenester.

Sidst kommer musikbloggeren:

• 1 CD;
• Omkring 20 pressemeddelelser.

Hvem er klogest: modebranchen, der begaver bloggerne; musikbranchen, der sender regninger; fødevareindustrien og restaurationsbranchen, som inviterer på middag; eller skal man som forlagene sende en bog, hvis bloggeren beder om det.

Hvilken strategi er vinderstrategien?

Se også: KODA skal støtte eksperimenter. Principrytteri gavner næppe dansk musik.

Foto: Patrick Jonas.