Svenske piger blogger bedre

Den 17 årige svenske gymnasieelev og model Kenza Zouiten har omkring 28.000 læsere om dagen på sin blog kenzas.se, der henvender sig til andre unge piger og handler om mode, shopping og hendes dagligliv.

Det er lige noget for det svenske tøjfirma H&M, så de har via blognetværket Tailsweep foretaget en takeover. Det vil sige, at de har købt al annoncepladsen på bloggen: H&M köper bloggvärldens första takeover – hos Kenza. Prisen er ikke offentliggjort, men det er nok et betragteligt bidrag til lommepengene.

For øjeblikket er bloggen prydet af en meget stor bikiniannonce samt en række mindre annoncer. Og skal man dømme efter læsernes kommentarer – og der er altid mange – er det helt i orden med annoncer. Det er faktisk coolish.

En anden svensk teenagepige, Isabella Löwengrip, har også temmelig godt gang i sin blog. Hun har ansat en webmaster og oprettet et aktieselskab. “Min blog er business” siger hun til glife.se.

De to bloggere har godt fat i en målgruppe, som de gamle medier har lidt svært ved at nå. De gamle medier opretter for tiden nichemedier for at få fat i de målgrupper, der er attraktive for annoncørerne, men det går ikke så godt, ihvertfald ikke herhjemme: Bladene skyder knopper.

I går kunne Politiken fortælle, at: Vi køber mest kluns på nettet, og at kvinderne står for 53 procent af køb over nettet. Det har H&M nok også fundet ud af, men annoncekronerne lander altså på teenagepigers blogs og ikke de medieproducerede kvinde-websteder, som der kommer stadig flere af, både herhjemme og i udlandet: The wow factor.

Foto: kenzas.se