Firmagaver og gaveservice
Butikskæden Inspiration har oprettet en fin gaveservice, men de har glemt det vigtigste
Søren Storm Hansen
Markedsføring skriver, at Inspiration satser stort på at gøre deres websted til “Danmarks bedste gavebutik”. Det er – som nævnt tilbage i januar – en god ide: Hvorfor kan man ikke sende gaver fra webshops? Og det er sikkert også en god ide at satse på firmagaver.
Butikskæden har ifølge artiklen fået et nyt websted og kastet adskillige millioner efter en kampagne, der skal løbe resten af året. Det bliver også nødvendigt, for ellers finder man næppe webstedet.
Når man googler Eva Trio, er konkurrenterne Bahne og Imerco på side 1, men ikke Inspiration, som er hit nummer 153.
Forklaringen på den dårlige placering er nem at finde. Denne kobber sauterpande har ikke ordene “Eva Trio” i sidetitlen eller url’en, og teksten på siden er så sparsom, at Google og andre søgemaskiner stort set ignorerer den.
Inspiration hitter end ikke på ordene gaveservice og firmagaver, som det hele ellers handler om.
Til gengæld hitter webstedet for isenkramforretningen H. P. Nielsen – som er en del af Inspiration. Men dette websted viderestiller nu til det elendige inspiration.dk, så den gode placering holder ikke længe.
Inspiration har skabt et websted, der fejler på Google, og nedlagt et, der hitter. Godt gået.
Tænk, at der stadig skrues sådan noget makværk sammen – og at der er kunder til det.
Ifølge artiklen i Markedsføring satser Inspiration på at lokke folk til gennem reklamer i TV. Det er næppe den billigste eller mest effektive måde. Det var nok bedre at bruge nogle af pengene på et ordentligt websted. Det er ikke for sent, men det er forfra.
I første omgang bør de sætte annoncer på Google ved de mest oplagte søgninger.
Besøgstallene på Inspiration.dk er beskedne, hvis man skal tro Google Trends, så det kan kun gå frem. De får næppe hjælp fra Google, men måske håber de på lidt viral effekt af deres reklamefilm, i stil med Fleggaards brystreklame hitter på nettet.
Målgruppen for Inspirations reklame er kvinder, så de har valgt at vise en halvnøgen mand i stedet for bryster. De skal nok ikke regne med samme effekt, men her er filmen:
5 kommentarer
Åh gud…
Endnu en stor kæde, der fejler totalt i forståelse af styrken bag nethandel.
Men kan man forvente andet, når det er en virksomhed, der laver digitale kataloger, der har bygget shoppen?
(hint: http://www.hesehus.dk/)
Gad vide om de har sørget for at alliere sig med 3. parts, uvildige rådgivere, som man bør i sådan et projekt, eller om man overhovedet har turde lytte til dem.
Sjovt nok var jeg og en veninde inde på inspirations side for mindre end to uger siden. Vi skulle finde en gave, men måtte give op, da der ikke var andet at finde end fatboy produkter. Ikke fedt. Forhåbentligt får de styr på deres ting før eller siden, og imens kan vi andre jo fornøje os over, hvor utroligt “frontmoving” vi er. 
Alt andet er sagt, så jeg vil bare vurdere reklamefilmen som jeg synes er forfærdelig kedelig og intetsigende. Hvad er det for en situation at henvise til? Skulle “hulemanden” så lige fise på nettet og bestille en gave, to minutter før de skal afsted til fest/fødselsdag/whatever?
Udover det er kun fire ud af 30 sekunder, brugt til inspiration.dk på skærmen og den slutter med hele tre sekunder til den helt klassiske outtro med et logo som vi alle kender til hudløshed.
Måske er det bare en brandingkampagne men “det der web” skal vi da lige vise vi har. Jeg ved det ikke men synes det er spild af penge.
Politikens At Tænke Sig rammer som altid hovedet på sømmet, når de omtaler kæden som ‘Desperation’!
tak for den andel:)
Skriv en kommentar
Nye indlæg (RSS)
Nye indlæg (e-mail)
Twitter
Facebook