Det koster at ignorere Google
Indholdet skal ud på alle kanaler, hvis man vil trække besøgende til sit websted
Søren Storm Hansen
Ekstrabladet.dk får 6% af sin trafik fra søgemaskiner ifølge Søren Svendsen, direktør for nye medier på Ekstra Bladet: Hvem er bange for Google News?
Det bør bekymre Ekstra Bladet, fordi besøgstallene er faldet støt det seneste år (se kommentar), mens brugen af søgemaskiner vokser – og antallet af danskere, der benytter nettet vokser.
Ekstra Bladet får ikke del i væksten, fordi de ikke er der, hvor væksten er – og det vil for tiden sige Facebook og søgemaskiner.
De fokuserer på deres eget websted og glemmer den vigtigste side på web – Googles søgeside. Det er der, man skal være, ellers taber man.
Det er selvfølgelig fint med meget direkte trafik, men Ekstra Bladet bør fokusere på mange trafikkilder for at vende tilbagegangen. Indholdet skal ud for at trække folk ind.
Det er ikke svært at se, hvorfor ekstrabladet.dk ikke får flere besøg fra søgemaskiner. Et eksempel:
Når man googler VM håndbold 2009 er første hit Wikipedias artikel VM i håndbold 2009 (mænd).
Denne side havde ifølge Wikipedia article traffic statistics 26.473 sidevisninger i januar.
Ekstra Bladet har formodentlig fået 0 hit fra denne søgning, for de er hit nummer 52 med artiklen Bombetrussel mod håndbold-VM.
For det første er det ikke smart at være hit nummer 52 ved en søgning på øjeblikkets største sportsbegivenhed, når man profilerer sig på sporten. For det andet er det den helt forkerte artikel, der er på Google.
Ekstra Bladet ignorerer søgemaskiner – eller også er de ualmindelig dårlige til at optimere webstedet – og det er nok en væsentlig grund til de jævnt faldende besøgstal.
Tendensen med faldende besøgstal gælder iøvrigt de fleste store medier, og den tendens vil fortsætte, så længe medierne tror, at deres eget websted er det vigtigste.
Se også:
Foto: maessive.
17 kommentarer
Og sådan vil det blive ved at være, så længe “generation telefax” tager beslutningerne på aviserne.
Bladdød har mange årsager – én af dem er en til tider ekstrem “selvfedhed”.
Enig – efter 25 år i danske medier. Jeg synes selv jeg er vokset fra telefaxen, men det er det bestemt ikke alle redaktionschefer der er – og mange af dem er for selvfede til at begribe, at tiderne ændrer sig.
Ejvind
Og for at være lidt selvfed – næsten halvdelen af trafikken på min side kommer fra søgemaskiner, ifølge Google Analytics. Efter bare en måned i luften – er det ikke ok?
@ Ejvin
Det er meget fint, at du får besøgende fra søgemaskinerne efter bare en måned. Tillykke med det.
Trafikken skal helst komme fra mange kilder – det er sådan man får vækst. Søgemaskiner er den væsentligste trafikkilde for tiden, men der er stigende muligheder i Facebook, Flickr, YouTube, Twitter, Delicious.
Og mediernes modstand mod Google News er mig helt uforståelig. Det gælder om at være overalt – især når man som Ekstra Bladet har faldende besøgstal i en tid med vækst.
Du har ret i at det er uheldigt at ekstrabladet.dk ikke længere højere på den søgning, og det skyldes jo ene og alene at journalisterne ikke prioriterer titlerne højt i forhold til google. Det er bestemt noget der arbejdes med.
Men 23.000 hits er forsvindende lidt for ekstrabladet.dk, og besøgsmæssigt kan en god titel i googles øjne være en trafikmæssig katastrofe. Faktisk kan et enkelt ord nemt øge antallet at hits med 23.000 på en enkelt time (sæt f.eks. ordet “bryster” ind i titel der handler om VM, og du har effekten).
Du har ret at der skal arbejdes, men verden er langt mere kompliceret end bare at servicere Google med gode titler.
Men som sagt, vi arbejder med det.
M.v.h.
Søren (IT-arkitekt, ekstrabladet.dk).
@ Søren
Nej, journalisterne skal ikke skrive rubrikker til Google, men der er andre metoder:
- Browserens titel. På ekstrabladet.dk bliver artiklens rubrik kopieret til titlen – som Google prioriterer højt. Her kunne man tilføje et eller flere nøgleord, fx i dette tilfælde “Håndbold VM”. Ekstra Bladet har flere hundrede artikler om emnet, men det er Google ikke klar over;
- URL. På ekstrabladet.dk er artiklens url “articleXX..ece”. Google prioriterer URLen, så den burde i stedet være rubrikken og gerne nøgleordene igen;
Med disse to metoder vil ekstrabladet.dk uden tvivl få en langt bedre placering på Google. Som IT-arkitekt er du sikkert udmærket klar over dette, men jeg tror, medierne undervurderer Google, når I ikke implementerer sådanne tiltag.
Tendensen går mod, at folk benytter Google – og andre tjenester – som udgangspunkt på nettet. De er ikke så knyttet til et enkelt medie men shopper rundt efter information.
>Søren, jeg kan garantere dig for vi ikke ignorerer google. Vi bruger faktisk enormt mange kræfter på at forstå indekseringsalgoritmerne.
For bare at tage et af dine eksempler: Pæne url’er. Dette er ekstremt kompliceret at implementere, og der er stor uenighed blandt de førende eksperter indenfor SEO hvor stor effekten egentlig er. En ting er at implementere det på sin Wordpress-blog, noget andet er i et avanceret setup som f.eks. ekstrabladet.dk. Vi skal f.eks. håndtere situationer hvor journalisten ændrer en titel. Dette medfører – måske – en ændret url, og vi ved med sikkerhed at der er stærkt uheldigt hvis vi ender i en situation hvor to forskellige url’er peger på samme content (dubleret indhold-problematikken).
Men som sagt – tro ikke at vi bare sidder som grønsager. Vi er i udviklergruppen jo stærkt forelsket i nye spændende teknologier, og nørder for vildt med dem i fritiden 
Disse erfaringer spilder også over i de ting som der rent faktisk implementeres. Hold lidt øje den næste stykke tid – der vil komme mange rigtig fede google-tiltag.
Ps. På ekstrabladet.dk anvender vi i øvrigt google enterprise search-engine (et stykke lækkert hardware), som vi bruger internt at indeksere indhold med. Jeg har store forhåbninger til at samspillet mellem den og den store google på et tidspunkt også vil give bonus.
@Rosenstand
Et ufatteligt primitivt og rudimentært synspunkt du der lægger for dagen. Websteder som ekstrabladet.dk, politiken.dk mv har i snart 15 år været blandt top 20 på nettet. Der er tale om direkte trafik – de behøver hverken annoncere o.lign. Politiken har 100 gange flere klik, end du med alle dine splogs kan trække til et hvilket som helst websted. Trafikken fra google er ligegyldig, set i deres optik – og har intet med salget af trykte aviser at gøre. Samtidig har EB jo hyret guruen der fik en endda rigtig god forretning ud af vg.no. “Bladdød” og “generation telefax” har intet med google at gøre.
@Søren Storm
Hvad i himlens navn skulle EB få ud af, at kære sig om title? De har et volumen der er så stort, og et websted der er så højt rangeret, at det ikke vil gøre forskel. De kunne da muligvis forbedre ranking på visse artikler/emner med .htaccess URL’er, som sporten.dk pt forsøger sig med – deres indhold og tal er jo også en katastrofe, men EB har absolut intet vundet ved at bruge tid og penge på at skifte deres struktur ud. Folk går på EB 27 gange om dagen, for at se på side 9 eller se sidste sladder – man sidder jo ikke og søger, og så “ups – der var en interessant EB-artikel der er 14 dage gammel”.
@ Konrad
Ekstra Bladet skal interessere sig for trafik fra Google, Facebook og alt muligt andet, fordi besøgstallene på ekstrabladet.dk falder støt.
Brugen af internet ændrer sig. Vi har ikke længere en eller to foretrukne informationskilder – vi bruger hele nettet og især anbefalinger fra venner.
Alle de store medier har faldende besøgstal, fordi de ikke er opmærksomme på den tendens.
Der er dog ved at ske noget, som Søren, it-arkitekt på EB, skriver i en tidligere kommentar. Og hurra for det.
>>>
Ekstra Bladet skal interessere sig for trafik fra Google, Facebook og alt muligt andet, fordi besøgstallene på ekstrabladet.dk falder støt.
<<<
Jeg tror det der menes er at besøgstallet fra google til ekstrabladet.dk falder ifølge Google Trends, men vores egne referrers-tal siger noget helt andet. Her stiger trafikken fra google ganske dramatisk.
Besøgstallet på ekstrabladet.dk som helhed er bestemt heller ikke faldende. Tværtimod.
Nej, jeg mener faktisk, at besøgstallene på ekstrabladet.dk falder. Det bygger jeg dels på Google Trends, som ikke er helt pålidelig, dels på FDIMs topliste, som burde være nøjagtig.
FDIM opgiver følgende tal:
| ekstrabladet.dk | Brugere | Besøg | Sidevisninger | Unikke cookies |
| december 2007 | 1.365.046 | 26.256.109 | 110.770.818 | 5.202.295 |
| december 2008 | 1.291.455 | 20.561.285 | 90.172.115 | 4.347.179 |
@Søren Storm
Jeg er meget enig med dig (dine to svar). Måske overfortolkede jeg dine lidt skråsikre argumenter.
Men faktum er, at selvom besøgstallet falder relativt, stiger det stadig numerisk. EB er ikke længere #3, men “kun” #5 totalt (FDIM, 2009). Og det gør de helt uden google-kampagner og SEO. Så Rosenstand mv påstande er jo illegetime.
Trafikken fra google er – som du selv helt rigtig er inde på – den næstvigtigste faktor i dag, men at man ikke hos EB, Politiken osv har taget “google alvorligt” er jo ikke baggrunden for den generelle bladdød.
EB interesserer sig i øvrigt for facebook, de har flere grupper hvor man kan tilmelde sig som fan af noget af EB’s unikke indhold.
Personligt mener jeg facebook er en død sild, altså på sigt – men jeg kan meget muligt tage fejl.
@ Konrad
Det er rigtigt, at medierne har opdaget Facebook. eJour har en fin oversigt her: Medier i Facebook.
Jeg har også en mistanke om, at Facebook er et overgangsfænomen. Begrebet sociale medier vil forsvinde, fordi alle medier bliver sociale, knyttet sammen med OpenID, Google Friend Connect eller lignende – og muligvis Facebook, de er jo i fuld gang med at åbne for alt muligt. Men det hører vist til i en anden debat.
Og ja, jeg er ofte lidt skråsikker – det må jeg arbejde på – men så kan man jo heldigvis sætte mig på plads
Det er måske den funktion – at man kan tage til genmæle – der giver blogs stigende besøgstal og medier faldende?
Søren> Har du ikke byttet rundt på 2007 – 2008?
Husk også at FDIM skiftede algoritme som fik besøgstallet på mange sites til at styrtdykke.
FDIM opgiver følgende tal:
ekstrabladet.dk Brugere Besøg Sidevisninger Unikke cookies
december 2007 1.365.046 26.256.109 110.770.818 5.202.295
december 2008 1.291.455 20.561.285 90.172.115 4.347.179
@ Søren
Jo, jeg har byttet om på tallene. Undskyld mange gange. Antallet af besøg på ekstrabladet.dk er steget.
Den fejl kan jeg selvfølgelig ikke snakke mig fra, og jeg skal nok revurdere min tillid til Google Trends, som viser et fald.
Det ville dog være dejligt, hvis FDIM tilbød nogle grafer, der viser tendenser, i stedet for bare tal for den enkelte måned.
Men, som sagt, det er ingen undskyldning.
Trackback
Skriv en kommentar
Nye indlæg (RSS)
Nye indlæg (e-mail)
Twitter
Facebook