Google tjener intet på journalisters arbejde

Andreas Linde, 05.01.2012

”Der er ikke annoncekroner i journalistik, fordi man ikke KAN tilknytte relevante annoncer.”

Det kan man da sagtens. Man kan da sagtens undervise journalisterne i at sætte relevante reklamer op (indsætte en kode hist og her), og man kan sagtens finde annoncører. Problemet er bare at ligeså snart net-aviserne finder ud af det, så falder kvaliteten RIGTIG meget, fordi de finder ud af at der er flere penge i at skrive anmeldelser af et produkt, end der er i at skrive om statsministeren :=).

Søren Storm Hansen, 05.01.2012

Nemlig. Det er moderne journalistik. Et eksempel:

Fra Nokias præsentation af deres nye telefon Nokia Lumia 800 er der et link til en “test”: Nokia Lumia 800 test – sådan sætter man iPhone 4S og Android på plads, som er et indlæg sponsoreret af Nokia.

Alle er glade.

Kasper Bergholt, 05.01.2012

Jeg er helt på linje med dig, Søren, i, at det sidste pengeudløsende klik falder via organisk search eller diverse MadeForAdsense-sider.

Problemet er så at tilskrive de andre kontaktpunkter, et menneske har haft med fx det nye fladskærms-tv til stuen.

Google kaster jo grus i mediebureauernes Path to Conversion-analyser ved at lancere en Re-Marketing-funktion, der gør det muligt at høste segmenter på egne og andre (inkl. konkurrenters, hvis man kan slippe af sted med det).

Op mod jul diskuterede prissætningen af sådanne segmenter fx på Amino. Køberen var et mediebureau, der repræsenterede et teleselskab.

Min pointe er altså, at værdikæden er ganske kompleks. De path to conversion-analyser, jeg har set, indeholder mellem 7 og 15 kontaktpunkter fra førstekontakt til endeligt køb. Og printmedierne er i sagens natur ikke medregnet.

Jeg synes også, at Andreas Linde har en god pointe, når han skriver, at det vil gå determinere emnevalg og skrivestil, hvis onlinejournalister skal fokusere på at skrive, så det konverterer godt med Google-reklamer af forskellig art.

Skrækscenariet i min optik er et stort On Demand Media-univers.

Søren Storm Hansen, 05.01.2012

Jo, værdikæden er kompleks – og nu taler vi vist ikke længere om journalistik. Tillad mig at henlede opmærksomheden på ZMOT: Winning the Zero Moment of Truth.

Google ved om nogen, at man skal være der, når forbrugeren er klar.

Forskellen på Google (og Facebook og Amazon) og medierne er, at førstnævnte kender os, vores interesser, alder, civilstatus. Derfor serverer de et produkt tilpasset os – og tilhørerende annoncer.

Medierne ved intet om os. De serverer et industriprodukt – ens for alle – og gør ikke noget for mig.

Og nu vil de så have, at Google skal betale for deres uformåenhed. Held og lykke.

Måske vil Google gøre det samme i Danmark, som de gjorde i Belgien – fjerne alle medier fra søgeresultater. Det koster næppe Google noget, men det koster formodentlig medierne nogle sidevisninger.

Google blokerer belgiske aviser over ophavsretskamp.

Tak til Malthe Høj-Sunesen for link.

Kasper Bergholt, 06.01.2012

Hej Søren!

Du har ret — emnet er måske udvidet lidt.

Og du har helt ret ang. Google ifm. demografi, psykografi og intentionalitet. Alle danske sites kører jo stort set Google Analytics, og webanalytikere, uddannet af Google, har sat konverteringsflows op, så de ved, hvor vi alle er i købsprocessen.

Selv Enhedslisten, som brokkede sig over, at IT- & Telestyrelsen anvendte Google Analytics, bruger det.

Alt godt,

Kasper

Mathias Bak, 06.01.2012

Igen har de store medier ikke forstået det. Hvis de ikke vil have at søgemaskinerne tjener penge på dem, kan de jo nemt lade være med at blive vist i søgeresultaterne. Det kræver bare et enkelt noindex-tag.

Det har de dog sikkert ikke interesse i – det vil de jo miste trafik på. Og det udstiller jo igen på glimrende vis de store mediers dobbeltmoral og uvidenhed.

Peter Terkildsen, 07.01.2012

At indføre en told over for Google er et udtryk for, at man i den danske bladbranche stadig ikke har fundet ud af hvilket ben, man skal stå på. Oplagstallene er på vej ned, og de danske avisers online indsats har endnu ikke præsteret at skabe forretningsmæssig succes. Samtidig er alle danske aviser i den grad på støtten via subsidier fra den danske stat. Faktisk ville der være langt færre danske medier, hvis subsidierne forsvandt.

Man kan jo så sige, at det er i fin tråd med disse subsidier, at man ønsker at indføre en told overfor Google. For hvis man ikke selv er innovativ og kan finde ud af at klare sig i disse nye tider, så kan man da altid straffe dem, der kan.

I stedet for at straffe dygtige mennesker, så skulle man måske lære af dem? Og gå i alliance med dem? Så vidt jeg ved, så er danske medier dybt afhængige af den trafik, som Google sender til dem. Kunne man ikke forestille sig, at dette kunne udnyttes endnu mere? Og kunne man ikke forestille sig at de danske medier bliver dygtigere til at specialisere sig og koncentrere sig endnu mere om deres kernekompetencer – i form af længere dybdegående artikler – i stedet for at skrive fladpandede artikler om X-factor, som man kan finde på alle andre medier.

For det er jo netop det, der er problemet. Hvorfor skulle jeg dog ønske at betale for de danske avisers nyheder, når jeg kan finde nøjagtigt de samme artikler på alle mulige andre medier?

Så pointen er, at i stedet for at bruge tid på at jagte Google – og andre, der formaster sig til at tænke anderledes – så prøv at genopfinde jer selv. Og forstå, at i disse tider er der tale om at man konstant genopfinder sig selv. Hvis man ikke gør det, så uddør man.