HTML 5 knuser mediernes drøm

Mediebranchen drømmer om at sælge indhold på nettet, og nu vil de forsøge at sælge det på formen. Men den drøm knuser HTML 5.

Drømmen knytter sig til Apple iPad og lignende dimser, hvor man kan noget, der ikke umiddelbart er muligt på web. Der har i de senere måneder været flere bud på anvendelsen af disse muligheder. Her er et fra tidsskriftet Wired og it-firmaet Adobe:

Wired Magazine Goes Digital.

Tidligere har Sports Illustrated Tablet Demo og Bonnier Mag+ vist noget lignende.

Det ser jo smart ud, og mediernes håb er, at det er så smart, at vi vil betale for det. Med til konceptet hører, at vi skal downloade disse tidsskrifter – eller hvad det er – som applikationer. En applikation er det tætteste man kommer på et fysisk produkt, og mediernes teori er, at vi vil betale for dette virtuelle fysiske produkt.

Applikationerne kan meget, man ikke umiddelbart kan på web.

På web vises siderne i browseren ved hjælp af opmærkningssproget HTML (Hypertext Markup Language), som er temmelig begrænset. For eksempel kan man ikke bruge den skrifttype, man har lyst til. Man skal vælge en, der er installereret på brugerens computer og er dermed begrænset til skrifttyper, der er installeret på alle computere.

Med årene er der kommet en række teknologier, som afhjælper nogle af begrænsningerne i HTML. De mest populære er CSS, JavaScript og Flash, der tjener forskellige formål og gør websider lidt smartere.

Det er dog så svært og tidskrævende at benytte disse teknologier, at det i praksis er umuligt at layoute hver enkelt side, som man gør i et trykt tidsskrift. Man layouter et par skabeloner og viser indholdet i dem. Derfor ser stort set alle sider på et websted ens ud.

Med applikationerne – og nogle effektive værktøjer til layout – er det nemmere at layoute sider individuelt, og så kan man få et tidsskrift, hvor hver side har sit eget udtryk, fuldstændig som i trykte tidsskrifter.

Dette vil vi betale for, mener medierne, især fordi vi skal downloade applikationen og dermed føler, at vi får noget for pengene.

Men den kommende version af opmærkningssproget HTML, version 5, overflødiggør applikationerne. Med HTML 5 kan man stort set det samme som med applikationerne, og så er applikationernes eksistensgrundlag væk.

Medierne bør tænke sig grundligt om, inden de kommer for godt i gang med at udvikle applikationer. Det er en midlertidig løsning. Snart kan alle sider på web layoutes individuelt og være ligeså lækre, som applikationerne.

Se også:

• Lisbeth Knudsen tror, iPad er et skridt tilbage og glæder sig til avisens genkomst;
• Medierne har brug for et produkt, ikke en forretningsmodel;
• Medierne melder sig ud af samfundet.

Foto: woodleywonderworks.