Hver uge siger 633.027 nej tak til reklamer

En af de mest populære udvidelser til internet-browseren Firefox hedder Adblock Plus. Den bliver for tiden downloaded 633.027 gange om ugen, fremgår det af toplisten. Adblock Plus tjener det ene formål at blokere bannerannoncer, og det er den vældig god til. Siderne bliver meget hurtigere indlæst i browseren, fordi den ikke skal downloade de tunge annoncer, og det hele ser roligere og pænere ud. Ofte bliver der også mere plads til det egentlige indhold, fordi den plads, annoncerne optager, bliver frigjort. Se for eksempel berlingske.dk med og uden annoncer:

Skærmbilledet til højre viser berlingske.dk med AdBlock Plus slået til. Det store banner i toppen er væk og frigiver en masse plads til det egentlige indhold. Også annoncen i højre-spalten er klappet sammen og giver mere plads til indholdet.

Der er mange, som vælger reklamer fra. Det gør de, fordi reklamer er irriterende. Tænk, hvis reklamer var så interessante, at folk valgte dem til.

Men det gør de faktisk. Der findes meget populære tv-udsendelser med sjove reklamer; mange køber modemagasiner for annoncernes skyld; og reklamefilm er noget af det mest populære på YouTube. Tilbudsaviser og kataloger er også ganske populære, indtil der kommer flere kilo om ugen.

Der er ikke noget galt med reklamer, og vi opsøger dem ligefrem, når vi har brug for dem. Vi vil tilmed betale for dem. I gamle dage købte man søndagsberlingeren udelukkende for job- eller boligannoncerne. Den Blå Avis var i mange år en betalingsavis, der udelukkende bestod af annoncer.

Der er ikke noget galt med reklamer, men de fleste reklamer er i de fleste sammenhænge irrelevante, og så er de bare irriterende.

Det er godt, at man kan installere Adblock. Det er godt, at man kan sætte “reklamer nej tak” på sin brevsprække. Det er godt, at man kan optage en film fra TV og spole forbi reklamepauserne.

Det er godt, at man kan filtrere den information, man får, og det bliver vi stadig bedre til.

Mon ikke bannerannoncer forsvinder fra web inden længe. Det går ganske vist godt lige nu. Omsætningen for netmedierne i Danmark var i 2008 2,9 milliarder kroner, og det var en vækst fra 2007 på 22 procent for bannerannoncer og 44 procent for søgeordsannoncer.

Den største forskel på de to typer annoncer er, at søgeordsannoncer er relevante, mens bannerannoncer næsten altid er irrelevante. Det er en væsentlig grund til, at væksten er meget højere for søgeordsannoncering.

Hvis bannerannoncerne ikke bliver bedre, vil vi alle få Adblock – ikke kun nørderne med Firefox og tilstrækkelig teknisk indsigt til at installere en add-on. Og vi vil få bedre filtre, så vi kun ser de reklamer, vi ønsker. Googles annoncepræferencer giver os mulighed for at vælge, hvilke typer reklamer vi vil se, og der vil komme meget mere af den slags.

Erhvervslivet, medierne og reklamebranchen vil formodentlig fortsætte med at tæppebombe os med irrelevant information til den bitre ende, men den kan komme, før de aner.

Se også: Næste skridt for Google: lokale annoncer.

Foto: find eric.