Medierne skal satse på lokale annoncer

De danske mediehuse er endelig ved at finde sammen om det væsentlige – annoncering på web. Det er forhåbentlig kun begyndelsen, for de har ikke fokuseret på det mest oplagte: lokale annoncer.

Mediehusene har i mange år samarbejdet om papirindkøb, distribution og i de senere år også trykning, så fælles projekter er ikke nyt for dem. Nu vil de tilsyneladende have en bid af søgeordsannonceringen, som Google sidder tungt på: Mediehuse angriber Google.

Det kan man da godt forstå, men det er et lidt underligt sted at begynde. Hvorfor ikke satse der, hvor Google er svag og de har et stort forspring?

Nemlig lokale annoncer. Google viser aldrig en annonce for min lokale grønthandler, fordi Google ikke ved, hvor jeg bor. Ud fra min IP-adresse har Google en ide om, i hvilket område jeg befinder mig, men det er langt fra præcist nok til at vise lokale annoncer.

Medierne kunne lokke med lokale nyheder, hvis jeg oplyser min adresse – de har lokalaviser, der kan levere dem. Jeg vil gerne give min adresse i bytte for en spalte med lokalstof, når jeg besøger politiken.dk eller berlingske.dk.

De kan så supplere de lokale nyheder med lokale annoncer – deres lokalaviser har også annonceafdelinger, der kan markedsføre produktet.

Med denne fokus får de fat i en gruppe annoncører, de i forvejen har kontakt med, som ikke annoncerer på internet og som Google ikke har fat i.

Det er da oplagt, eller har jeg overset noget?

Måske frygter de at kannibalisere lokalaviserne (den har vi hørt før), men det eneste de opnår ved at vente, er, at andre løber med markedet.

Og det varer formodentlig ikke længe:

• Google kender allerede min adresse, for jeg har skrevet den i min Google Profile;
• Den kommende version 3,5 af internet-browseren Firefox har indbygget geolocation;
• Om et øjeblik har alle computere GPS og ved præcis, hvor de er.

Lokale annoncer er et uopdyrket marked, og det kan ikke være så vanskeligt at løbe det igang, når man via lokalaviserne allerede har fat i annoncørerne.

Se også: Næste skridt for Google: lokale annoncer.