Næste skridt for Google: lokale annoncer

Google har allerede sat sig tungt på broderparten af netannoncerne i Danmark. Søgeords-annoncering (og det vil sige Google) havde i 2008 ifølge FDIM en omsætning på 788 millioner kroner. Dette tal er et estimat, for Google offentliggør ikke omsætningen.

Ingen andre netmedier kommer bare i nærheden af dette tal, og næste år overhaler Google formodentlig TV2 som det største annoncemedie i Danmark.

Googles succes skyldes først og fremmest, at annoncerne er relevante. Når man indtaster et søgeord i Google, kan Google vise annoncer, der er relateret til dette søgeord.

Og Google har netop åbnet tjenesten Annoncepræferencer, hvor brugerne kan angive deres interesser og få endnu mere relevante annoncer.

• Ingen danske netmedier kan vise relevante annoncer.

En anden grund til Googles succes er, at de har fat i mindre virksomheder. Det er meget enkelt at annoncere med Google AdWords, og det kan gøres med et budget på få hundrede kroner.

• Ingen danske netmedier har tilbud til små annoncører.

Næste logiske skridt for Google er at tilbyde lokale annoncer. Hvis de kan få brugerne til at oplyse deres interesser i annoncepræferencerne, kan de også få dem til at oplyse deres postnummer, hvilket betyder, at lokale grønthandlere, supermarkeder og damefrisører kan målrette annoncer mod små geografiske områder.

• Ingen danske netmedier tilbyder lokale annoncer.

Desuden har Google gode tjenester til både annoncører og udgivere, for eksempel Søgeordsværktøj, som annoncører kan bruge til at finde de helt rigtige ord at målrette deres annoncer efter, og Ad Manager, som udgivere kan styre annoncerne med. Begge dele er selv sagt gratis.

Ingen danske netmedier eller mediebureauer har noget der ligner – og slet ikke gratis.

Men Googles annoncer er jo bare små tekstfelter, og nogle annoncører vil have noget flottere (selvom ingen klikker på det). Det ved Google godt og har derfor introduceret flotte annoncer, der kan folde sig ud: Introducing expandable ads on AdSense sites (se skærmbillede øverst i dette indlæg).

Mediernes svar på alt dette: Større annoncer: 27 Huge Publishers Join To Replace The Banner. Længere rækker fantasien ikke. Og hvad så, når alle går på nettet med mobilen?

Hvis der ikke sker noget drastisk meget snart, bliver alle medierne nødt til at tilmelde sig Google AdSense og overlade al annoncering til Google, for det vil være de eneste annoncer, der virker, og det er der, alle annoncørerne er – store som små.

Se også:

• Nu er der annoncer på Google News;
• Tjen flere penge på annoncer med Google Ad Manager.