Økonomisk Ugebrev skal genopfinde sig selv

Det forlyder, at der er Økonomiske problemer for Økonomisk Ugebrev. Det modsatte ville være mere overraskende, for ugebrevet har alle dårligdommene fra de trykte medier uden en eneste af fordelene ved elektroniske.

Økonomisk Ugebrev er et e-mail-medie for ledere i den finansielle sektor. Man skal tegne et abonnement, der koster 6.650 kroner årligt, så modtager man et link til ugebrevet hver søndag.

Selve ideen om et ugebrev er meningsløs. Hvis redaktionen har en interessant artikel klar tirsdag, hvorfor skal de så vente med at udsende den til søndag? Den tankegang tilhører en tid, hvor man distribuerede på papir. I dag kan man udsende en artikel, så snart den er færdig, og det skal man selvfølgelig.

Økonomisk Ugebrev er en tryksag på skærm, og det er der ingen fremtid i. Layout er fint og papiragtigt, men det er læserne ikke interesserede i. Der er uden tvivl større efterspørgsel efter et format, der kan læses på mobiltelefonen i toget på vej til arbejde.

Formen er et e-papir, som ikke er særlig brugervenligt og ikke giver mening på en skærm. Det er vanskeligt at navigere, og man kan ikke sende en artikel videre eller bogmærke den. Der er heller ingen søgefunktion til at genfinde artikler fra gamle numre. Der er absolut ingen fordele ved e-papiret, og det bør kun anvendes til digitalisering af rigtige tryksager og kun som sidste udvej.

Det værste er dog, at artiklerne ikke findes på søgemaskinerne. Google har indekseret 110 sider fra Økonomisk Ugebrev, men ingen af dem er relevante. Ugebrev.dk får formodentlig ingen besøgende fra Google, og så har man ikke mange chancer for overlevelse. Nye læsere kommer fra Google, og hvis man lukker Google ude for at beskytte sin forretningsmodel, er der noget galt med forretningsmodellen.

Konceptet tilhører en svunden tid, og Økonomisk Ugebrev skal genopfinde sig selv i en helt ny form, der er tilpasset tidens muligheder og behov:

• Indholdet skal ud til læserne. Man kan ikke gemme det hele væk og forvente, at nye læsere kommer af sig selv;
• Foretningsmodellen skal laves om. En dyr abonnementsordning er ikke fremtiden. Økonomisk Ugebrev skal reklamefinansiere en stor del af indholdet og måske tilbyde særlige analyser og rapporter mod betaling;
• Formen skal ændres. Det skal være muligt at linke til artiklerne – det er sådan man får nye læsere – og man skal benytte video, slideshows, visualiseringer og mash-ups. Væk med e-papiret.

Se også: 10 tips til tidsskrifter, der går fra papir til online.

Foto: BeccaG.