Plan B: Når iPad svigter medierne

De første erfaringer med medie-apps til iPad er ikke lovende. De ligner tryksager alt for meget og appellerer formodentlig mest til det publikum, der foretrækker tryksager og ikke alle os, der bruger nettet. Jeg tror, det er helt rigtigt set, når James Murdoch says apps cannibalize newspapers.

Det kan ændre sig, men det er vist på tide at se alvorligt på andre veje, og der er mange, som medierne endnu ikke har betrådt. Her er et par stykker:

• Skab relationer. Jeg har besøgt mediernes websteder i mange år, og ikke en eneste gang har nogen af dem forsøgt at række ud til mig og skabe en relation. Det er væsentligt nemmere at konvertere mig fra gratist til kunde, hvis de viser reel interesse.
• Filtrering. Det er ikke svært at få nyheder på nettet, men det er svært at filtrere dem og slippe for alle de nyheder, man ikke vil have. Medierne tilbyder ikke effektive filtre, og det er penge værd.
• Tillægsydelser. Giv noget ekstra og tag penge for det.
• Hold op med at spamme jeres læsere. Signal vs. noise er det største problem. Løs det.
• Mere push, mindre fokus på webstedet. Glem webstedet og fokuser på at levere til læserne, der hvor de er. Min foretrukne kanal er Google Reader. Andre foretrækker Facebook eller Twitter, og temmelig mange er stadig glade for nyhedsbreve. Mediernes tilbud på disse kanaler er ikke særlig gode, og alle medier underprioriterer dem. Det er efter min mening her, fremtiden er.
• Smartere annoncer. Annoncer kan målrettes langt bedre end de bliver nu. Google har vist, hvordan annoncer målrettes efter indholdet på siden, men de kan også målrettes efter vores adfærd og hvem vi er. Første skridt er at skabe en relation og spørge mig, hvad jeg interesserer mig for, så medierne både kan give mig redaktionelt indhold og annoncer, der afspejler mine interesser.
• Skab et godt produkt. Mediernes produkt på nettet er ikke særlig godt. Det er skabt til print og overført stort set uændret til nettet. Journalistikken skal genopfindes til nettet, her er et par forslag: 3 nye formater for journalistik.