Vi gider ikke medie-apps: The Daily skærer ned

18 måneder efter introduktionen af The Daily, den første avis til iPad, må hver tredje medarbejder fyres: The Daily Lays Off a Third of Its Staff.

The Daily har et underskud på 30 mio. dollar om året, og der er ingen tegn på, at man kan nå de 500.000 abonnenter, der er nødvendige for at få det til at løbe rundt. Efter seks måneder havde man 80.000 abonnenter, og nu 100.000 – altså en femtedel af, hvad man behøver. Moderselskabet News Corp gav The Daily fem år til at gå i plus, men nu er det vist tvivlsomt, om det holder så længe.

Da iPad kom på markedet i 2010, så medierne apps som en videreudvikling af papiravisen, men brugerne vil noget andet. Brugerne af iPad er glade for apps men ikke til traditionelt medieindhold – der foretrækker vi web. Business Insider har netop for tredje gang gennemført undersøgelsen: How People Actually Use The iPad, og tendensen er, at web-browseren på iPad i stigende grad er den foretrukne måde at læse nyheder på:

I november 2010 foretrak 34,9 procent en app til nyheder, og i juni 2012 var det tal faldet til 29,4 procent. Brugen af web til nyheder steg fra 37,1 procent til 47,1 procent.

Et af de mange problemer med mediernes apps er, at de tager udgangspunkt i avisen. Det er en pakkeløsning efter den gode, gamle skabelon, hvor en redaktion bestemmer, hvad der er vigtigt i dag, men sådan konsumerer vi ikke længere nyheder.

Nettet vrimler med tjenester, der giver os mulighed for at udvælge og sortere nyheder efter vores præferencer. Mediernes løsninger – både apps og websteder – virker stadig mere gammeldags. Selv arbejdsformen er utidsvarende: Ingen venter på journalister.

Medierne forsøger stadig at overføre papiravisen til skærmen. Det vil ikke lykkes, og for hver dag, der går, kommer vi nærmere en verden, hvor Ingeniører overtager nyhederne.

Se også:

• Erkendelsens time: iPad redder alligevel ikke medierne. Hvad nu;
• Et år efter: iPad var aldrig tænkt til aviser og tidsskrifter.;
• Plan B: Når iPad svigter medierne.