Brand Tags: se hvad folk virkelig mener om din virksomhed

De fleste virksomheder vil gerne vide, hvad forbrugerne associerer, når de ser virksomhedens varemærke, så det undersøger virksomhederne med mellemrum.

De offentliggør dog sjældent resultaterne, men nu behøver de hverken undersøge det eller skjule resultaterne, for den nye tjeneste Brand Tags afslører alt.

Tjenesten præsenterer den besøgende for en række varemærker, og så kan man skrive det ord, man først kommer til at tænke på. Det har mere end 600.000 gjort i de første 12 dage, tjenesten har eksisteret, og resultatet er nok tankevækkende for en del virksomheder. For eksempel er de olympiske lege en af de mest populære associationer for bilmærket Audi. Folk forveksler Audis fire ringe med de fem olympiske ringe. Og den eksklusive hotelkæde Hilton får prædikater som slut, whore og bitch. Gad vide hvorfor. Medicinalvirksomheden Pfizer kan rose sig af prædikatet evil.

Udvalget af virksomheder er lidt besynderligt og tydeligvis sammensat af en amerikansk mand. Der er en overvægt af amerikanske virksomheder, bilmærker, it-virksomheder og webtjenester. Det er lidt synd.

Bang & Olufsen er den eneste danske virksomhed blandt de udvalgte og får disse ord med på vejen: expensive, overpriced, quality, sound, speakers, hvad de næppe er utilfredse med. Det kunne være morsomt at se Lego og Carlsberg.

Vores naboland Sverige har flere virksomheder med, og de klarer sig temmelig godt:

• H&M: Cheap, clothes, fashion, trendy, cool, swedish;
• Ikea: cheap, furniture, swedish, crap, design;
• Saab: sweden, cars, jets, expensive, ugly;
• Volvo: safe, car, sweden, boxy, reliable.

Det er måske lidt overraskende, at folk ved, at disse virksomheder er svenske.

Brand Tags er underholdende og endnu et tegn på, at virksomheder ikke kan kontrollere deres omdømme. Her kan vi alle se, hvad folk virklig mener. Hvem udvikler en dansk udgave?

Via Wikinomics: What’s In a (brand)Name?

Illustration: Kate_A