Carlsbergs web-tv er en dundrende fiasko
Carlsbergs brand channel partofthegame.tv er not part of the game
Søren Storm Hansen
partofthegame.tv er Carlsbergs bud på web-tv og skulle være en hyldest til fodboldspillet og tiltrække spillets mange fans, men webstedet rammer ved siden af på alle punkter og kan afskrives som penge lige ud af lommen.
Ifølge Google Trends og Alexa har webstedet stort set ingen besøg. Nu har disse målinger ry for at være upålidelige, men det skal nok passe, for der er ingen, der linker til webstedet. Google har registreret fem links til partofthegame.tv, og Technorati 11 omtaler på blogs.
Det er kort sagt meget få, der har fundet webstedet – som gik i luften i maj 2008 – og stort set ingen, der gider at tale om det.
Man kan heller ikke finde webstedet på Google. Der er ingen links til indslagene, for partofthegame.tv er slet ikke indekseret på Google. Jo, forsiden er, men intet af indholdet, fordi det hele er produceret i Flash, som ser smart ud men udelukker Google.
Man skal registrere sig for at få adgang til alle funktioner, kommentere indslag og selv uploade videoer på partofthegame.tv. Det er i sig selv en barriere, men værre bliver det, når der opstår en fejl ved registreringen. Man kan slet ikke registrere sig.
Og de få, der forvilder sig ind på webstedet – og synes om det – har ingen mulighed for at fortælle det til omverdenen. Man kan ikke sætte et indslag på sin blog eller bare linke til det. Det kan man godt, viser det sig, men dels er funktionen gemt godt væk, dels virker det tilsyneladende ikke (se kommentar).
Carlsberg har formået at gøre stort set alle fejl. Partofthegame.tv er not part of the game.
Den væsentligste lære af Carlsbergs fiasko er, at man skal slippe indholdet fri. Google skal have adgang til alt – ikke kun forsiden – og det skal være muligt at linke til alt – ikke kun forsiden. Hvis der ikke er links til indholdet, er der ingen, der finder det.
Webstedet er produceret af Brandzation, som er et joint venture mellem in2media og Bastard Film. Ingen af virksomhederne benytter partofthegame.tv eller Carlsberg som reference på deres websteder. Det er nok klogt.
Se også:
Foto: Hames Saber
10 kommentarer
Wow, vidste ikke at det stod så slemt til. Der er uden tvivl blvet kastet mange penge i projektet og de fik da også nogenlunde god PR i den danske presse. Men at de ikke har formået at grøe det mere åbent og brugervenligt er skræmmende. Der er efterhånden så mange casestudies der viser hvor vigtigt det er at nedbryde disse indgangsbarrier, så det er utroligt at et stort projekt som dette ikke er ordentligt gennemtænk. At deres google pagerank ikke er bedre, vidner bare om, at de ikke har haft nogen SEO ekspert inde over i udviklingen, hvilker vel også er en smule skræmmende.
Der har vist heller ikke været så mange fodboldfans inde over: En-del-af-ingenting.tv.
Partofthegame.tv er nomineret til Årets Nye Medie.
Prisen uddeles den 8. oktober på konferencen New Media Days til et “dansk eller skandinavisk initiativ, der har vist nye veje og flyttet pixels i det skandinaviske mediebillede”.
Begrundelsen for nomineringen af partofthegame.tv lyder: “Et banebrydende dansk brand-channel-projekt, der har givet genlyd i udlandet”.
Der kan man bare se.
Hej
“det skal være muligt at linke til alt” der er et share link, virker det ikke?
Mads
@ Mads Gorm Larsen
Ikke forstået. Er det et link her, der ikke virker?
Hej Søren
Beklager, du har ret det er ikke helt klart hvad jeg mener.
I artiklen skriver du “Og de få, der forvilder sig ind på webstedet – og synes om det – har ingen mulighed for at fortælle det til omverdenen. Man kan ikke sætte et indslag på sin blog eller bare linke til det.”
Men på Carlsberg TV er der en “Share” knap – som burde muligøre nettop dette. Men det ser faktisk ud til at den ikke virker, selvom det ser ud til at intentionen har været netop det du beskriver.
Mads
Den mulighed havde jeg ikke set – den er temmelig godt gemt væk. Men man kan faktisk linke til indslag og sætte dem på sin blog, så det prøver vi:
Men det virker vist ikke, så her er i stedet en fodboldvideo fra YouTube:
Jep, muligheden er der, sådan da, for jeg kunne heller ikke få det til at virke.
Trackback
Skriv en kommentar
Nye indlæg (RSS)
Nye indlæg (e-mail)
Twitter
Facebook