Kampen om lokale annoncer er begyndt – eller slut?

Der er et uopdyrket annoncemarked: Det lokale. Min grønthandler, fiskehandler, osteforretning annoncerer ikke, ihvertfald ikke særlig meget. Lokalavisen og lokalradioen er ikke lokale nok, for de henvender sig til hele kommunen, men det gør forretningerne ikke. De henvender sig til mig og mine naboer.

Google vil gerne have det marked, og det kan de få, hvis de ved, hvor jeg bor og hvor jeg befinder mig lige nu. Derfor vil de gerne have mig til at skrive min adresse i min profil og angive mine annoncepræferencer. De vil også ind i min mobiltelefon, der altid ved, hvor jeg er.

De skal også have fat i annoncørerne, og det har hidtil været vanskeligt, fordi de små forretninger sjældent har et websted, og det er svært at annoncere hos Google uden.

Derfor har Google løbende oprettet tjenester, der skal knytte mig og de lokale forretninger sammen. Det er en temmelig imponerende samling, som vil udfolde sit potentiale i de kommende år.

Det er egentlig en skam, at Google skal løbe med det marked. Jeg under gerne de danske medievirksomheder denne milliardindtægt, men sådan bliver det næppe.

Her er en gennemgang af Googles lokale tjenester. De er endnu ikke knyttet ordentligt sammen, og de kan ikke alle benyttes i Danmark, men bare vent.

Google Maps er kernen i projektet. Man kan for eksempel søge “kina grill søborg”:

Vis stort kort

Og hvis man benytter Google Maps fra en telefon, behøver man ikke at skrive, hvor man er.

Det kan man så krydre med Place Pages, hvor man kan fortælle om interessante steder og knytte dem til Google Maps. Her kan man så læse anmeldelser af alle kina-grill i området og tilmed finde ud af, hvilken af dem, ens venner på Google Friend Connect synes er bedst. Inden jul forhandlede Google om et køb af en anden anmeldertjeneste, Yelp. Det blev ikke til noget: Who Walked, Google or Yelp?, men viser, at Google mener det lokale alvorligt.

Læg dertil GOOG411, hvor man med et enkelt telefonnummer kan komme i kontakt med alle forretninger i verden:

Og så er der Goggles, hvor man kan få alt at vide om en lokalitet ved at pege sin telefon mod den:

Alt dette pakkes ind i Googles styresystem til mobiltelefoner, Android og finansieres med verdens mest effektive annoncesystem, AdWords.

Voila, så fik Google det marked, mens danske medievirksomheder skændes om, hvem der skal have mest statsstøtte.

Se også:

• Medierne skal satse på lokale annoncer;
• Næste skridt for Google: lokale annoncer.

Foto: Angermann.