Lån en bil i et halvt år og tal om den på nettet
Ford låner 100 biler ud for at skabe opmærksomhed op til lanceringen af Ford Fiesta i USA
Søren Storm Hansen
Bilproducenten Ford vil lancere modellen Fiesta i USA næste år. En del af markedsføringen er kampagnen Fiesta Movement, hvor de låner 100 biler ud til yngre bilister i et halvt år imod at bilisterne fortæller om bilen. Det kan de blandt andet gøre her:
Indtil videre er der ikke så meget bevægelse i denne movement, men det kan komme.
Som potentiel bilkøber har man uden tvivl mere tiltro til 100 bilisters mening end til reklamer, så hvis reaktionerne er positive og Ford formår at sprede det glade budskab, kan det nok blive en succes.
Risikoen er selvfølgelig, at lånerne ikke bryder sig om bilen, og det er den risiko, der afholder de fleste virksomheder fra tiltag som dette.
Initiativet er så vidt jeg ved det hidtil største af sin art, og da Fiesta er ny på det amerikanske bilmarked, bliver det forholdsvis nemt at måle effekten, så det er værd at holde øje med.
Se også Wired: Ford Bets the Fiesta on Social Networking.
Via PR 2.0: Journalister får nobben när Ford lanserar nya Fiestan via bloggare.
Foto: Fiesta Movement.
2 kommentarer
Word of mouth kommer uden tvivl til at blive det nye sort. Vi bombarderes med mere eller mindre troværdige reklamer dagligt, og med tiden bliver vi blinde overfor virkemidlerne (selvom der sikkert stadig er potentiale i fx tv-reklamer). Men kommer der en anbefaling fra en i mit Twitter-netværk mærker jeg rykninger i tegnebogen, også selvom jeg ikke nødvendigvis står og mangler tingen.
Jeg havde meldt mig på den der til enhver tid.
Osse mig.
Det forlyder, at der var 4.000 ansøgninger til de 100 biler. Det undrer mig lidt, at der ikke var flere.
Selvfølgelig har vi mere tillid til vores venner – sådan har det altid været – men nu er “venner” noget lidt andet. Jeg har mange flere venner på nettet end jeg har i virkeligheden, men jeg stoler mere på mine online-venner end på reklamer, selvom mine online-venner ikke er rigtige venner. De vil nok altid have større troværdighed end reklamer.
Venner har altid været “det nye sort”, men hidtil har der ikke været så mange venner. Nu kan du have 100 eller 1.000 eller 10.000 venner. Og man kan se det. Så hvis du har mange venner, er du “det nye sort”.
Men så går det galt. Du lader dig friste af en betragtelig sum og bruger store ord om et produkt, der ikke fortjener det. Så er du ikke længere sort men lort.
Skriv en kommentar
Nye indlæg (RSS)
Nye indlæg (e-mail)
Twitter
Facebook