MT Højgaard har gode historier, men det kniber med fortælleevnen

MT Højgaard er med egne ord Danmarks førende bygge og anlægsvirksomhed.

Den slags skal man ikke sige – man skal vise det. Og det forsøger MT Højgaard på deres websted: Vi ved hvordan…. Men det lykkes ikke rigtigt.

Der er ellers mange historier at fortælle, især den første lillebæltsbro, Farøbroen og Storebæltsbroen er imponerende konstruktioner, som der nok kan fortælles en del om.

Det bliver dog lidt kedeligt, for gode historier kræver konflikter og spænding, men det er der ikke meget af i MT Højgaards historier. De er holdt i et glat pr-sprog, og budskabet er, at virksomheden klarer selv de vanskeligste udfordringer uden de store problemer.

De kunne lære noget af tv-kanalen Discovery, hvor de i øvrigt reklamerer for “Vi ved hvordan…”. Discovery sender dagligt programmer om store og spektakulære byggeprojekter, og de forstår at skabe spænding. Udfordringerne strider nærmest mod naturlovene, tidspresset er enormt, og opgaverne er tilsyneladende uløselige. Men det lykkes altid, og seeren sidder tilbage med stor beundring og respekt for entreprenørerne.

Der er langt til de følelser, når man læser MT Højgaards historier, for der er aldrig virkelig store udfordringer. Virksomheden er så dygtig, at selv den største udfordring klares som en leg, og man får nærmest det indtryk, at den lokale murermester kunne løse opgaven.

“Vi ved hvordan…” er dog et godt initiativ og et godt eksempel på, hvordan en virksomhed kan fortælle historier. Der er flittig brug af video og billeder, men det hele er for kedeligt og selvsmagende. Det bliver aldrig spændende, fordi der er for meget pr og for lidt storytelling.

Foto af den gamle lillebæltsbro: m.prinke, fordi MT Højgaards fotoarkiv også er lidt kedeligt.