Reklamer i online-video

Vi er vilde med videoer på nettet. Antallet af videoer og seere er i kraftig vækst. Hidtil har det været stort set reklamefrit område, men sådan fortsætter det ikke.

Der eksperimenteres med forskellige reklameformer. Her er de fem mest almindelige:

• Reklame før videoen. Den er gerne 15-30 sekunder lang. Det svarer til traditionelle tv-reklamer og er irriterende, fordi de er påtrængende og viser noget andet end det, man ønsker at se.
• Reklame efter videoen. Mindre irriterende end reklamer før videoen, men de skal fange virkelig godt, ellers afbryder seeren. De er knap så attraktive for annoncørerne, ikke mindst fordi mange seere afbryder videoen, inden den er færdig.
• Permanent reklame i et hjørne af videoen. Det svarer til tv-selskabernes logoer på tv-skærmen. Det er godt, fordi det ikke afbryder afspilningen og ikke virker særlig påtrængende. Annoncøren får vist sit budskab gennem hele afspilningen, men det skal være et meget enkelt budskab, for eksempel et logo. Hvis det er animeret, er det irriterende.
• Bannerannonce i afspilleren. Svarer til ovenstående, men annoncen er udenfor videobilledet, og man kan selvfølgelig klikke på annoncen.
• Interaktiv reklame under afspilningen af videoen. Den er smartere end de øvrige. Der dukker en reklame op i nederste del af videoen, og hvis man klikker på den, stopper videoen, mens reklamen afspilles i hele billedet. Efter reklamen fortsætter videoen, hvor den slap. Det er altså en reklameafbrydelse, men seeren vælger selv afbrydelsen. Se eksempler fra The Eggnetwork her. YouTube eksperimenterer med noget tilsvarende.