Crowdfunding er forbløffende effektivt

Karen Klein er “bus monitor” i Greece, New York. Forleden blev hun mobbet af nogle børn i bussen, og det blev optaget på video, som blev lagt på YouTube. I sympati med Karen startede Max S i onsdags en indsamling: Lets Give Karen – The bus monitor – H Klein A Vacation! Målet var at indsamle 5.000 dollar. I dag er der indsamlet 352.357 dollar – lidt over 2 mio kroner. Det bliver lidt af en ferie. Karens årsløn er ifølge Max 15.506 dollar, så hun har næppe holdt mange extravagante ferier.

Her er videoen, som er ti minutter lang og temmelig ubehagelig:

Making The bus Monitor Cry.

Indsamlinger til stort og småt er blevet populært på nettet. Herhjemme kan man hos blandt andre Røde Kors starte sin egen indsamling. Max benytter Indiegogo til indsamlingen for Karen, og Martha på ni, som fik verdens opmærksomhed i sidste uge, har med Just Giving fået omkring 1 mio. kroner på en uge til et skolekøkken i Malawi.

Bidragene er forholdsvis beskedne. Det gennemsnitlige bidrag til Karen er omkring 100 kroner, mens Marthas indsamling til skolemad i fattige lande trækker 140 kroner i gennemsnit – men der er mange bidrag, så det løber op.

Folk giver tydeligvis helt spontant. De hører om en sag på Facebook eller for mit vedkommende Google Plus, og så er der ikke langt til kreditkortet. Videoen med Karen vækker stærke følelser, og de fleste kan undvære 100 kroner. Derefter hjælper man med at sprede historien yderligere og glæder sig over, at man har været med til at ændre Karens liv. Man ser den forbløffede og overvældede Karen for sig, og det er rart.

Indsamlingen til Karen er nem at forholde sig til, bare se videoen. Det er knap så nemt at forholde sig til skolemad i fattige lande.

Men Marthas indsamling har ikke succes, fordi det er en god sag – folk støtter slet ikke de fattige skolebørn, de støtter Martha. Hun blev uretfærdigt behandlet af de lokale myndigheder (se historien her), og folk støtter så Martha ved at støtte Marthas sag.

Hverken Karen eller Martha samler ind til sig selv – Karen samler slet ikke ind, det gør Max – men man kan godt samle ind til sig selv. Det gør Seth Godin: The Icarus Deception: Why Make Art? Han vil finansiere markedsføringen af sin nye bog, hvilket han ikke behøver, for han har udgivet mange bøger, som sælger godt. Det er et eksperiment. Målet var at indsamle 40.000 dollar på en måned – han nåede 43.538 dollar på tre en halv time og er nu oppe på 220.449 dollar, knap 1,3 mio. kroner.

Seth Godin bruger Kickstarter, og det er han ikke ene om. Tjenesten er blevet en populær måde at finansiere film, musik, teater og meget andet, og det går forbløffende ofte godt, men langt fra altid:

Se hele infografikken her: Kickstarter failures revealed! What can you learn from Kickstarter failures?

Man behøver altså ikke en god bankforbindelse eller en rig onkel. Crowdfunding er den nye måde at rejse penge til dit projekt eller den sag, du brænder for.

Foto: jojo nicdao.