Erhvervslivet og de nye medier i en krisetid

Vil den økonomiske krise fremme eller hæmme implementeringen af nye medier i virksomheder?

På den ene side tøver virksomheder med at forsøge nye ting i krisetider, på den anden side er markedsføringsbudgettet traditionelt noget af det første, der ses på, når der skal spares.

De nye medier kan være et billigere alternativ til traditionel markedsføring. Det er billigere at vise reklamefilmen på YouTube end på TV2. Det er billigere at oprette en side på Facebook end at sætte en annonce i avisen. Og det koster ikke noget at oprette en blog.

Måske vil den økonomiske krise inspirere virksomheder til lidt kreativitet, måske vil de gå i hi og afvente bedre tider.

I næste uge deltager jeg i en bloggermiddag i Tokyo med Jeremiah Owyang, senioranalytiker hos Forrester Research og nok en af dem, der har bedst føling med situationen.

Jeremiah vil fortælle lidt om virksomheders brug af sociale medier rundt omkring i verden, og jeg håber at få et bud på, hvordan den økonomiske krise påvirker virksomheders brug af nye medier.

Efter Jeremiahs oplæg er der løs snak over asiatisk tapas og fri bar. Da jeg formodentlig er den eneste deltager fra vores del af verden, vil jeg, hvis der er interesse, bidrage med en kort status over situationen i Skandinavien.

Jeg vil give et eller to eksempler fra denne Oversigt over danske virksomheder og organisationer, der benytter dialogiske medier. Listen er ikke imponerende, men et par gode initiativer er der da.

Desuden vil jeg nævne tv.ikea.se og konkludere, at Sverige er det skandinaviske land, der er længst fremme.

Corporate blogging har ikke fået det store gennembrud hos virksomheder i Skandinavien, og intet tyder på, at det sker. Til gengæld er virksomhederne blevet bedre til at følge med på blogs, og nogle få har fundet ud af, at de skal forholde sig til kritik og ind imellem svare i kommentarerne.

Bør jeg sige mere eller noget helt andet? Og er der nogen, der kender gode norske eksempler?

Foto: artemuestra.