Skriv 100 gange på tavlen: Al information på web skal have et unikt link

Web-tv er hot, men de nye kanaler udnytter ikke potentialet og gør, hvad de kan for at spænde ben for sig selv.

Informationer skal ud på nettet, de skal ikke lukkes inde på et websted, hvor de er svære at finde og umulige at linke til.

Danmark har fået to nye tv-kanaler her i foråret: OL-update fra Danmarks Idræts-forbund og Part Of The Game fra Carlsberg. Begge er fine initiativer og eksempler på, at virksomheder og organisationer kan opbygge egne medier. De viser, at der er andre måder at kommunikere på end bannerannoncer, tv-reklamer og pressemeddelelser.

De lider dog begge af den fejl, at de tvinger seerne til at komme til kanalernes websteder. Man kan ikke indsætte videoindslag på sin blog, som man kan med videoer fra YouTube. Netop den mulighed har vist sig afgørende for viral udbredelse.

Carlsberg begår desuden dødssynd nummer 1: man kan ikke linke til indslag og dermed sende dem rundt til sine venner. Med det designvalg har Carlsberg gjort det meget vanskeligt at få udbredt kendskabet til deres udmærkede og formodentlig bekostelige kanal.

Her er 3 grundregler:

1. Al information på web skal have et unikt link, så man nemt kan henvise til det fra e-mails, blogs, Facebook og så videre;
2. Ingen information på web skal være låst til et websted. Hele web er dit websted. Lad informationerne rejse, men sørg for, at det klart fremgår, hvor de kommer fra;
3. Der skal altid være et link tilbage til det oprindelige websted.

Disse tre regler er ikke så svære at overholde, og det kan gøre en stor forskel. Det gælder ikke om at trække folk til dit websted – det gælder om at udbrede budskaber.

Se også:

• Alle virksomheder er i mediebranchen
• OL Update: Godt initiativ men gammeldags udførelse

Foto: Paul