Cognitive Surplus
Creativity and Generosity in a Connected Age
Organisationer skabt omkring generøsitet har stort potentiale, siger Clay Shirky og forklarer, hvad der driver os, og hvilke muligheder fremtiden byder på.
Sådan redder de journalistikken
Inspiration til undersøgende journalistik på nettet
Det er en opløftende samling eksempler på journalistisk kreativitet, Jakob Elkjær serverer. Det er lige til at blive optimist af.
Homo Conexus
Netværksmennesket
De unge er netværks-mennesker, du er industrimenneske. Hvis du vil forstå dine børn, medarbejdere og kunder bedre, er Homo Conexus et godt sted at begynde.
Lyt til elefanterne
Digital kommunikation i praksis
En vejledning til alle, der ønsker overblik over de nye medier og forholde sig til Facebook, Twitter, blogs og hvad det ellers hedder for tiden.
Free
Er fremtiden gratis?
Underholdende, velskrevet og lærerig gennemgang af gratis ydelser og produkter som en del af forretningsmodellen.
Rigtige mænd har en Weber grill, og rigtige mænd skal helst evne at grille andet end skumfiduser og røde bøffer. Så er der heldigvis Weberklubben med 450 opskrifter, blogs, events og konkurrencer. Og hvis man slipper 200 kroner, kan man blive VIP-medlem.
Det er et godt initiativ og har tilsyneladende succes. Ifølge forsiden har mere end 75 medlemmer oprettet blogs – det er ganske godt gået. Og ifølge en kommentar til dette indlæg: Silvan e-shop, har Weber klubben “tusindvis af betalende VIP-medlemmer”.
Men hvorfor kræves der medlemsskab for at komme ind?
Hvis man vil se en opskrift, skal man melde sig ind og oplyse navn og adresse og udfylde hele 11 felter. Det er dumt, og mon ikke, mange falder fra. Det er trods alt ikke så svært at finde opskrifter på nettet.
Det gælder om at få folk ind. Giv dem noget kvalitet. Få dem til at komme tilbage, og så kan man knytte tættere bånd. Weberklubben beder om noget, inden de giver noget. Gør det omvendt. Giv noget, så er det meget nemmere at bede om noget.
Det kan godt være, at weberklubben har mange medlemmer, men hvor mange er de gået glip af?
Hvis du vil have noget, må du give først, og du skal ikke bede om det hele på en gang. I første omgang skal du bare bede om en e-mail. Jo mere du beder om, des flere springer fra.
Desuden lukker Weberklubben Google ude. Google har indekseret 108 sider på Weberklubben: site:www.weberklubben.dk, hvilket ikke er mange, hvis der er 450 opskrifter og 75 blogs. Og hvis man klikker på et link i Google, bliver man mødt af et login-billede. Ikke særlig imødekommende.
Weberklubben gør det helt rigtige – de skaber et medie omkring produktet og knytter kunderne til sig. Men mediet lukker sig om sig selv, og det er der ingen grund til.
Tak til Jens Borgkvist.
Foto: Joe Hasting
Man skal nok ikke undervurdere signalværdien i en VIP-status. Det signalerer både seriøsitet og eksklusivitet. Du ved, at alle, der er VIP-medlem, er på sitet med et seriøst formål – ellers havde de ikke betalt de 200 kr..
MEN, det kan også tage overhånd. F.eks. er det mit indtryk, at VIP-konceptet har fejlet en smule på sites som spil.tv2.dk, hvor der gennem årene for er blevet lukket af for en del basisfunktioner med mindre du er betalende medlem. Dette er ærgeligt, for der vil altid være rigeligt med something-for-nothing alternativer.
Så VIP-konceptet er en balancegang.
En note i forbindelse med Weberklubben… På en e-handelskonference i november fortalte Stig Pedersen fra Weber, at knap en måned efter lanceringen i oktober 07 var der registreret ca. 2.000 betalende VIP-medlemmer. Det kunne være spændende at vide, om udviklingen er fortsat….
Jeg er helt med på VIP-konceptet, og jeg synes, det er smart at tage 200 kroner og kvittere med varer for 400.
Men jeg tror ikke, det er en god ide, at man skal registrere sig for at se nogetsomhelst. Og det er bestemt ikke smart at lukke Google ude.
Hvis jeg googler weber opskrifter hitter weberguru.dk og weberforum.dk, men ikke weberklubben.dk.
Normalt kan man også se en liste over medlemmerne, det dokumenteres dog ikke på weberklubben. På de frie forums som grillguru.dk (tidligere weberguru.dk) kan man se en liste over medlemmerne, ligesom man altid ellers kan på denne type forums.
Det har ikke noget at gøre med, at Weber ikke har tænkt over dette aspekt. De har amerikanske ejere og har derfor en meget restriktiv politik vedr. oplysninger omkring brugerne. Alle skal være registreret for at kunne se indhold – Derfor er forummet “lukket” – også for Google. Så deres VIP-koncept er sikkert blevet udtænkt i kraft af, at de gerne vil give folk lidt ekstra, når de nu alligevel er tvunget til at registrere sig.
Trackback
Nyheder, baggrund, analyser og vejledninger. Mere om ...
AbonnérModtag automatisk nye indlæg og kommentarer:
Slipper vi for lort, hvis der ikke er toiletpapir?
Kommer den personlige nyhedstjeneste nu?
Tyskland offer for Streisand-effekten
Modebloggerne har haft deres 15 minutter – nu forsvinder de
Falder himlen ned over musikbranchen, medier, film, tv, radio, forlag?
Anmeldelse: Sådan redder de journalistikken, af Jakob Elkjær
Kære Annegrethe. Her er opskriften på den nærende, korrekt researchede, kvalitetsbevidste men dog kvikke journalistik
Den nye dille: Lip dub
Forbes: Bloggere er ikke længere onde. Alle journalister skal blogge
TV og internet smelter sammen
Modeblogging Zeitgeist. Her kan du se, hvad danske modebloggere taler om lige nu.
opskrifter.dSeneste.dk. Tilpasset søgning til madopskrifter.
Scandinavian Translator. En WordPress plugin, der oversætter indlæg mellem dansk, svensk, norsk og engelsk.
Boghylden. Aktuelle bøger om web og de nye medier
E-biblioteket. Rapporter, analyser og vejledninger - lige til at downloade.
Bøger
Blogs
Boganmeldelser
Domænenavne
E-bøger
E-handel
Fildeling
Find vej på nettet
Historie
Job
Medier
Mobil
Politik
PR og reklame
RSS
Søgemaskiner
Sociale medier
Sprogteknologi
Tal og statistik
TV og video
Værktøj
Wiki
