Pletfjerner er vigtigere end Vanish

Dit websted skal være første hit, når man googler din virksomheds produkter og produktkategorier.

Virksomheder er altid godt placeret, når man søger firmanavnet, men ikke altid, når det gælder produkterne, og kun sjældent, når det gælder produktkategorierne.

Og sagen er jo, at det er produkterne, kunderne vil købe – ikke virksomheden.

Det går fint for pletfjerneren Vanish, som er første hit, når man googler ordet vanish – men der er kun få hit, så opgaven er ikke så vanskelig. Virksomheden bag Vanish hedder Reckitt Benckiser, men det er der næppe mange, der er klar over eller interesserer sig for. De har gjort det helt rigtige – at oprette et domæne med produktnavnet og præsentere produktet der. Det giver som regel en god placering, også når der er mange hit.

Det er en anden sag, hvis man googler ordet pletfjerner. Så er Vanish vanished. Produktet er slet ikke blandt de 6.300 hit.

Man skal ikke bare have en god placering ved søgninger efter produktet, men også ved søgninger efter produktkategorien – især en kategori som pletfjerner.

Det bedste er at købe domænet for produktkategorien. Det er for sent i dette tilfælde. pletfjerner.dk er købt af Besma International Chem – en konkurrent til Vanish. De har dog ikke forstået at udnytte deres kub, tværtimod. Pletfjerner.dk er slet ikke blandt de 6.300 hit for pletfjerner, hvilket selvfølgelig er temmelig dumt og helt virksomhedens egen skyld. Alle links på siden henviser til besma.dk, og ordet pletfjerner optræder slet ikke på siden. Det burde være en forholdsvis smal sag at få pletfjerner.dk ind blandt de første hit.

Besma er et klassisk eksempel på en virksomhed, der fokuserer på sig selv, ikke produkterne og slet ikke kundernes behov. I et lyst øjeblik købte de domænet pletfjerner, og det er fint men slet ikke nok.

En tredje spiller på pletfjernermarkedet er Neutral, som ejes af Blumøller. De har sikret sig domænet neutral.dk, som er hit nummer et, når man søger ordet neutral. Det er fint. Neutral.dk hitter ikke, når man søger pletfjerner, og Blumøller har derfor valgt at annoncere på siden. Det er et klogt alternativ og ofte billigere end at optimere siden, men jeg ville nu optimere den alligevel.

Blandt de 6.300 hit for ordet pletfjerner er det værd at bemærke, at første hit i skrivende stund er en blog: Den gode kemi, som er oprettet af en “ganske almindelig forbruger”, der ikke har nogen tilknytning til pletfjernerbranchen.

Denne blogger har næppe spenderet en formue på SEO-konsulenter for at hitte på Google. Sagen er, at Google bedre kan lide dynamiske blogs med mange artikler end statiske websteder med få ord og fine reklamebilleder.

Hvis jeg var i pletfjernerbranchen, ville jeg oprette en pletfjernerblog.

Det ikke alle, der søger ordet pletfjerner, men Google er ofte så hjælpsom at vise relaterede søgninger nederst på første svarside. I dette tilfælde blandt andet pletter, pletguide og rødvinspletter. Man skal holde øje med disse relationer – Google viser dem, fordi de bliver benyttet ofte, og så skal man også have en god placering på de søgninger. Desuden er der mange, der søger “plet fjerner” – altså to ord. Det gælder alle sammensatte ord.

Foto: paper or plastic