Broen mellem TV og web. DR satser på gamification

I onsdags sendte DR1 tredje afsnit af den dansk/svenske krimisatsning Broen. Kort efter afsnittets afslutning opdateredes seriens officielle homepage med de nye spor, personer og destinationer, der var fremkommet i aftenens afsnit. Ydermere fik seerne nu mulighed for selv at deltage i opklaringen af mordet, idet en ny affordance blev tilgængelig på siden, hvor brugerne, parallelt med efterforskningen i serien, kan lave deres egen psykologiske profil af gerningsmanden. Den profil, der kommer tættest på seriens gerningsmand, vinder en præmie.

Valget af denne strategi for hjemmesiden er næppe tilfældig.

Det anerkendte informationsteknologiske analyse- og rådgivningsinstitut Gartner udsendte i april en pressemeddelelse, hvori det vurderes at over 50 % af alle innovationsbaserede organisationer i 2015 vil bruge computerspilsteknologiske virkemidler til at fremme disse processer. Indenfor marketing og branding vil tallet være endnu højere, og applikationer som Foursquare bringer allerede computerspilsvirkemidler ind i andre sammenhænge end de typisk spilteknologiske. Denne proces kaldes i fagsprog Gamification, og tendensen er i høj grad tilstedeværende i den digitale markedsføring af Broen.

Først og fremmest er dette synligt i brugen af computerspilsæstetik på hjemmesiden. I 2000 udgav Vision Park Mistænkt – Nogen lyver …, der var et undersøgelsesorienteret adventure game, hvor spilleren skulle påtage sig efterforskerens rolle i opklaringen af et mord. Til sin rådighed havde man et kort, et persongalleri og et “morderboard”, hvor ens beviser blev listet op som man afdækkede dem via forhør, tekniske undersøgelser og tip fra offentligheden.

Screenshot af kort fra “Mistænkt – Nogen lyver…” Billede fra Adventure Review.

Designet er mere raffineret til Broens hjemmeside, men grundtanken er den samme; ved hjælp af kort, ledetråde og sund fornuft skal brugeren finde ud af hvem morderen er. I Mistænkt – Nogen lyver … var det muligt at spille hele spillet fra ende til anden på en enkelt dag, mens Broen hver onsdag lægger nye ledetråde ud således at spilleren aldrig kan overhale serien. Til gengæld giver dette seerne grund til ugentligt at besøge hjemmesiden for at undersøge de nye funktioner.

Screenshot af kort fra dr.dk/broen. Bemærk at oplistningen af “Kortet, Personer, Morderen” svarer til “Kort, Relationskort, Mordgåde” på forrige screenshot.

Brugen af computerspilsæstetik er dog ikke afgørende i forhold til at klassificere Broens hjemmeside som et eksempel på gamification. Craig Ferrara, der er ekspert indenfor computerspil, oplister nemlig fem muligheder for brug af computerspilsvirkemidler på en given hjemmeside. Hovedpointen er at brugerne bliver nærmere knyttet til sitet ved muligheden for selv at generere materiale, samt interaktion med andre både udenfor (Sharing) og på hjemmesiden (Feedback). Samtidig motiverer en form for konkurrenceelement brugerne til at engagere sig nærmere i sitet.

Med en social funktion som Gæt med opererer Broens hjemmeside med såvel User Generated Content som Feedback. Seerne kan i dette forum dele deres egne teorier om morderens identitet med andre brugere, og en individuel kommentarfunktion muliggør hurtig feedback på teorierne. Konkurrenceelementet er til stede i den tidligere nævnte profilgenerator. Funktionen er opbygget som en quiz (endnu et computerspilsvirkemiddel), hvor man mellem flere valgmuligheder skal vurdere morderens alder, personlighed og motiv. Den person, der i sidste ende står bag den mest rammende profil af morderen, bliver, som nævnt i artiklens indledning, udråbt som vinder på siden. Herved motiveres brugerne til dels at gøre deres bedste og dels at vende løbende tilbage til siden for at holde øje med konkurrenternes bidrag.

I de senere år har DR arbejdet aktivt for at fordre interaktion med seerne, og her er Broens computerspilsvirkemidler blot det nyeste skud på stammen. Af tidligere satsninger kan nævnes krimiserien Forbrydelsen, hvor seerne ligeledes blev opfordret til at gætte på morderens identitet og motiv på en dertil indrettet. Teorierne herfra er stadig tilgængelige på hjemmesiden.

Næste afsnit af Broen sendes onsdag kl. 20 på DR1. Med stor sandsynlighed opdateres hjemmesiden nogle timer senere.