Myten om viral
De største virale successer er et resultat traditionel markedsføring
Søren Storm Hansen
Man kan som bekendt få sit budskab ud til et enormt publikum for næsten ingen penge, hvis man kan få budskabet spredt viralt.
Opskriften er enkel: man producerer en sjov video, lægger den på YouTube, og så spredes den, fordi alle linker til den og indlejrer den på deres blogs.
Det er dog undtagelsen, ikke reglen. Reglen er, at de fleste virale successer er skabt med massiv, traditionel markedsføring. Det er ihvertfald den konklusion, en forsker på Harvard Business School ifølge Forbes er nået frem til: Getting Big In The YouTube Age.
Anita Elberse har sammenlignet den virale udbredelse af 33 trailere til film og videospil med den traditionelle markedsføring af samme. Sammenhængen mellem den virale udbredelse og omfanget af markedsføring var markant.
Viral succes er altså et resultat af traditionel markedsføring og selv sagt ikke en garanti for, at produktet får succes.
Via e-consultancy: The secret to viral video success: a big ad budget
Foto: Carolyn Coles.
8 kommentarer
Godt at se det dokumenteret så solidt.
Der er vel en grund til, at de fleste virale bureauer (fx danske GoViral) egentlig ikke er virale bureauer men indholdsdistributører, der booker og betaler for visninger af videoer / “branded content”…
Alt godt & go’ weekend,
Kasper
Meget interessant læsning.
En vigtig pointe er dog, at selvom viralkampagner ofte skal sættes i gang af traditionelle markedsføringskampagner, fungerer de jo stadig.
Videoerne bliver stadig delt, og det giver kampagnen en meget længere levetid.
Det ville være rigtigt interessant at se, hvor stor en del af visningerne, der er betalte, og hvor stor en del, der er autentiske udløst af et viralt delingsloop.
Budgettet på Karen26 var fx temmelig massivt…
Global Senior Analyst Nigel Hollis er inde på samme pointe i sit indlæg her: http://www.mb-blog.com/index.php/2010/08/01/the-real-reasons-behind-the-viral-success-of-old-spice/
Et stort start-reach giver bedre viral effekt.
Men det afhænger også i høj grad af målgruppen. Bare at lægge noget på Youtube (blandt nogle online-folk kaldet “the content grave yard” er ikke løsningen.
Og GoViral som der bliver nævnt i en af kommentarerne, holder sig jo også helst fra at være kreative, men er til gengæld specialiserede i at seede videoerne de rigtige steder for at få effekten.
@David — men findes der nogen relevant transparent statistik på den virale spredningskoefficient for nogen af de her kampagner?
Jeg har ikke set noget.
Det er totalte views, der altid hives frem — og dem ved vi jo ikke, hvordan er genereret.
Betalt omtale og seeding hos opnionsdannede bloggere lyder den officielle forklaring — men der er dæleme også nogle autoplayers, der står og banker derudaf hos de store videotjenester, hvis man kigger lidt efter.
Alt godt,
Kasper
Tak for tippet Søren. Jeg har nævnt dit indlæg her i en kommentar til en anden debat.
Men hvor er trackback links blevet af på din blog?
God weekend
Mads Larsen
@ Mads Gorm Larsen
Trackback burde fungere (gjorde i går), men jeg vil holde øje med det. Kan det hænge sammen med, at du linker fra en kommentar, ikke et indlæg?
@Søren
Jo, men ofte er der jo angivet trackback på siden, sådan at jeg manuelt kan gå ind og tilføje et trackback til dit indlæg. WP er som standard (tror jeg nok) sat op sådan at der står et trackback link i bunden af hvert indlæg.
Skriv en kommentar
RSS
Email
Google+
